隨著日本主裁的一聲哨響，四年一屆的巴西世界杯真正的開球了。拋開昏哨、假摔之類的話題，不知道您是通過什么方式觀看的世界杯呢？有線電視？衛星電視？網絡視頻？今天咱就來說道說道央視關于世界杯轉播權的那些事。

為什么世界杯版權只是央視的？

這一切源于廣電總局在2000年頒布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》這份文件。文件指出：

為維護體育比賽電視報道和轉播的正常秩序，防止國內外重大體育比賽電視報道和轉播中出現不協調的現象與事故，要求加強廣播電視系統對體育比賽尤其是國內外重大體育比賽電視報道和轉播管理的有關問題。

重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。

這份文件出臺的背景是以SMG為代表的地方體育轉播結構的崛起，而文件出臺的初衷，其實是為了防止國內電視機構在購買大型國際賽事時內部“自相殘殺”，從而出現價格過高的情況。

事實上從效果來看也是不錯的。央視僅僅花費了2400萬美元就買斷了2002、2006年兩屆世界杯的中國大陸地區轉播權。雖然2010、2014年的價格上漲到1.15億美元，漲幅不可謂不大。但是與歐美電視市場相比，這個價格已經說是相當低廉了，甚至央視這一購買價格與彈丸之地的香港處于一個數量級。

而對于央視就轉播世界杯等大型賽事與地方電視臺的協調問題，之前雙方一直沒有太多糾葛。這里有兩方面的保障。

一、在廣電總局上面的這份文件中明確規定“中央電視臺在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應就地方臺的需要，通過協商轉讓特定區域內的轉播權”。

二、國際足聯早期也對區域性電視轉播機構有明確規定，要求在當地公共開路電視臺中轉播不少于一定場次的比賽。

因此，央視通常都是在世界杯開幕前，以版權分銷的方式與地方電視臺簽訂購買協議，價格每場數十萬到上百萬不等，大家都相安無事。在這一安排下，相比于其他地區更多精彩的場次在付費頻道播出相比，CCTV1/CCTV5加上眾多的本地電視臺免費播出全部場次，中國的球迷無疑是最幸福的。

央視從分銷到獨播之路

但央視與地方臺這種相安無事的蜜月期，隨著世界杯背后所帶來越來越大的利益戛然而止。想必大家都還記得2010年世界杯北京體育、五星體育的南非世界杯轉播“斷供事件”，背后聽說驚動了更高層的領導才得以解決。

隨著有線電視以及衛星村村通、戶戶通、地面電視以及IPTV等的覆蓋率越來越高，央視自己頻道的受眾已經足夠，對于總局的那個文件似乎有了擋箭牌。加上國際足聯為代表的版權方似乎也對世界杯在付費電視播出，表現出越來越濃厚的興趣，這代表了更高的轉播權收入（雖然這一態度在很多國家的政府那里碰了壁）。央視越來越不愿意將手中的世界杯等大型版權賽事分銷出去，而傾向于一家獨播。

前面幾屆世界杯向地方臺全部開放轉播權、到僅開放小組賽轉播權，直至本屆完全獨播。起碼從電視轉播安排來看，是沒有看到地方臺身影的。（地處京城的北京體育轉播了首場比賽，應該是特例）。

而以新浪為代表的門戶網站和以PPTV為代表的新媒體渠道的崛起，在起初央視是傾向于分銷版權的，一來可以憑空增加一塊新的收入，二來這些新媒體渠道對央視收視率的沖擊沒有太大影響。當然了，這些個視頻網站也是逐漸洗白的過程，想必2006年德國世界杯期間，央視封殺網絡直播盜鏈大家還記憶猶新，那些P2P播放軟件則在各種論壇和貼吧提供鏈接。這種情況在2010年南非世界杯期間就有了很大改觀，各大視頻網站爭相向央視旗下的CNTV購買包括直播和點播在內的新媒體版權。

只不過新媒體的這條路也沒有長久下去，原因在于新媒體的迅猛發展已經威脅到央視本身電視臺的收視率了，背后的廣告金主們肯定不干。從年初開始，央視的新媒體版權從CNTV手中收回到臺里，背后的驅動因素就在于不愿意讓CNTV再把這些版權分銷出去。

而以往視頻江湖一直有個傳說，CNTV啥都不干，靠分銷奧運會、世界杯這樣大型賽事的新媒體版權就能吃飽喝足，所以人家哪來的動力去好好運營那個“破網站”。而這，恰恰又是電視臺越來越不愿意看到的。

所以，本屆世界杯（其實從2012年奧運會就有苗頭了）央視一律不向這些視頻網站提供直播版權，而只是提供點播版權，網絡渠道只能通過CNTV收看，甚至央視自己手機視頻直播也屏蔽了，還義正言辭的發表了獨播聲明，這一點想必大家都有了深刻體會。

從分銷到獨播，背后代表的是產業環境變遷的商業化選擇，這一點也無所謂對錯。唯一對球迷不爽的是，觀看球賽的渠道減少了許多，而“凈網行動”也讓那些之前網上眾多的“盜鏈”無處藏身。

面對央視獨播的各家反映

本次央視的獨播聲明可謂詳盡至極，直播、點播、時移、回看、手機視頻等分的清清楚楚，地方電視臺、有線網、視頻網站可謂反映不一。

比較奇怪的是，本次央視獨播聲明出來之后，地方電視臺大多沉默不語，一點鬧的跡象都沒有，要知道2010年世界杯央視也是不想分銷給它們的。但后來鬧出了效果，才得以轉變小組賽的比賽。不知道是不是覺得這次央視是下定了決心獨播，覺得鬧沒有意義還是什么其它原因。

對于有線網絡而言，各大電視臺對它們的時移回看是默許的，這當然包括CCTV1/5頻道。而且有線網轉播CCTV3/5/6/8已經向衛傳中心“按月上供”，斷不會為了個世界杯出雙份錢吧，這是央視和衛傳中心的事。現實的情況也是這樣，有線該怎么干就怎么干。據說央視也僅是發了個函，不過是針對以后轉播的。

視頻網站是比較悲催的，雖說能買到點播版權，但是價格那是忒高（據傳數千萬級別），而且直播帶來的流量那不是點播能比的。但誰叫CNTV是親兒子呢，視頻網站們也沒辦法，除了花大價錢買來點播版權外，視頻網站們還廣泛的推出了與世界杯相關的自制欄目，多少也能帶來一點人氣。特別是央視一獨播，那些以往在電視臺客串解說的名嘴們（真是被央視搞得躺著中槍）可是找到了新去處，也能提高這些自制欄目的影響力。

所以本次央視1套轉播的場次據說僅通過中星九號開路傳播，這顆星是面向國內村村通、戶戶通觀眾的，這意味著我們可能將看到2個版本的央視1套。

央視這么一鬧，各家都有自己的做法。只不過這次投入巨大資源扶持的CNTV能否借助世界杯雄起呢？想必這必將成為各位行家在世界杯結束后評論的焦點。

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