火熱桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球狂歡，將這個夏天的熱度全部點燃。世界杯的舞臺上，不僅是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對決，各大科技公司和品牌的世界杯營銷大戰(zhàn)也早已拉開帷幕。除了傳統(tǒng)營銷陣地，移動互聯(lián)網(wǎng)、4K電視、電商、社交媒體不僅是2014年的行業(yè)熱點，同樣也是世界杯期間營銷的重要領(lǐng)地。

移動互聯(lián)網(wǎng)的指尖營銷

早在2010年世界杯期間，來自國際在線調(diào)查服務提供商Lightspeed的數(shù)據(jù)顯示，82.7%的被訪對象會通過網(wǎng)絡了解世界杯，比例超過電視等傳統(tǒng)媒體。隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，今年移動端屏幕將會成為獲取2014世界杯資訊的重要方式，也將成為各大品牌世界營銷的核心陣地。

今年3月，王老吉正式宣布成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮點在于雙方Tips推送和競猜的產(chǎn)品合作實現(xiàn)了移動端跨平臺社交分享：通過在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信等任何平臺得出的競猜結(jié)果，都可分享至微信朋友圈，以實現(xiàn)進一步的社交擴散。

王老吉的玩法是激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情，這種交互式的玩法將成為世界杯營銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

為滿足用戶在移動端的觀賽體驗，騰訊還主打“大”體育“大”名人戰(zhàn)略，期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔任騰訊前、后方演播室的評論員，還會引入文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專題視頻欄目。

不久前，樂視網(wǎng)也通過“老男孩de世界杯嘉年華”活動聚焦世界杯，并整合了樂視生態(tài)旗下科技、體育、電影三方資源，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進行營銷部署。

其中，樂視網(wǎng)推出看球、樂視視頻、今日視頻三個App，主打“全程賽況播出”、“熱點集錦推送”和“全網(wǎng)個性化推薦”。此外，樂視網(wǎng)還將結(jié)合專題欄目、自制節(jié)目、活動直播、多屏互動與董路和黃健翔等體育名嘴的名人效應。

無獨有偶，PPTV也通過自制節(jié)目推進世界杯營銷。據(jù)PPTV聚力體育事業(yè)部總經(jīng)理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準備了5個月的節(jié)目內(nèi)容，除了賽事直播，將先后推出多達12個自制節(jié)目，大賽期間將帶給用戶7×24小時無觀看死角直擊世界杯。

對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于世界杯國內(nèi)直播都是半夜，所以移動互聯(lián)網(wǎng)屏幕會成為世界杯觀看的重要方式。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook也在借世界杯之機加強針對大型活動的營銷服務，希望將所有信息“裝進口袋中”。Facebook宣稱，該服務能覆蓋5億足球迷，并希望在這一領(lǐng)域挑戰(zhàn)Twitter，甚至大型電視網(wǎng)。

對此，F(xiàn)acebook全球帳戶主管威爾?普拉特?希金斯表示，2014年世界杯將是人們通過智能手機關(guān)注的首屆世界杯。他說，“2014年，我們首次在口袋中擁有了移動體育館。你將通過這種方式觀看比賽，了解比分，獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)，換人、傷病情況等所有一切信息，并進行分享。對營銷者來說，這極具吸引力。”

傳統(tǒng)品牌借力科技和社交媒體

當科學技術(shù)已經(jīng)滲透到人們的生活中時，內(nèi)容與技術(shù)的的有效融合也就自然成為了傳統(tǒng)品牌營銷的有效武器。今年世界杯的主要贊助商之一可口可樂就首次嘗試iBeacon在世界杯營銷中的運用。

iBeacon是蘋果公司開發(fā)的一種通過低功耗藍牙技術(shù)進行十分精確的微定位技術(shù)。可口可樂公司互動總監(jiān)麥爾斯?西蒙舉例說，顧客在安裝了iBeacon 之后，用戶攜帶iPhone在不同樓層間走動，便能夠接受到不同的商家信息。這樣營銷就變得更有針對性，更加持久。

麥爾斯?西蒙還指出，在世界杯這樣的大型活動期間，廣告數(shù)以千計，要從中脫穎而出真的很困難。但是通過 iBeacon他們就可以打造一個全新而又獨特的傳送系統(tǒng)，獨立于眾。

社交媒體大行其道的今天，自然也會成為品牌營銷的手段之一。

為此，可口可樂挑選了粉絲在Facebook和Twitter上分享的照片，印制在足球場大小的旗幟上，并將在開幕式上展示。

百威在圣保羅開設(shè)了社交媒體工作室。該工作室將從不同國家挑選“影響力人物”制作視頻，并發(fā)布至網(wǎng)上。

同樣通過制作視頻進行品牌推廣的還有Visa。作為世界杯官方贊助商，Visa首席營銷官凱文?伯克表示Visa目前將30%營銷預算用于數(shù)字媒體。Visa使用Facebook來瞄準足球迷的其他興趣愛好，與合作伙伴一起向他們提供優(yōu)惠券。

凱文?伯克表示：“根據(jù)社交圈，你可以看看某人是否對音樂、購物和時尚感興趣，從而更好地瞄準每個個人。”Visa還邀請了來自全球32個國家的導演制作視頻，通過Youtube展示如何在各自的文化中慶祝足球活動。

如此看來，世界杯早已不再是足球迷的專屬盛事，而是已經(jīng)從專業(yè)體育賽事變成了全民娛樂和品牌營銷的盛宴。對于品牌主來說，借助世界杯必將成為提升品牌的大好時機。

電視市場的營銷角力

傳統(tǒng)電視自然也是世界杯營銷的重要陣地。體育賽事的播出向來與電視產(chǎn)品密切相關(guān)，因而各大知名電視生產(chǎn)企業(yè)對體育營銷的重視也就不言而喻。

當2014年4K高清電視技術(shù)日益成熟、銷售全面進入提速階段時，世界杯更是對其起到推波助瀾的作用，于是4K電視市場成為營銷的又一大領(lǐng)域。想想看，憑借4K的臨場感和沖擊力，火力全開的射門、球員細致入微的表情都將身臨其境般盡收眼底。

據(jù)了解，今年巴西世界杯第一次用4K設(shè)備拍攝和傳輸。盡管目前國內(nèi)電視臺還不能傳輸4K信號，但優(yōu)朋普樂、樂視等視頻網(wǎng)站表示將播放4K信號片源。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Displaysearch發(fā)布數(shù)據(jù)稱，在巴西世界杯的帶動下，全球4K/UHD電視市場出貨量預計將從2013年的160萬臺增至2014年1230萬臺規(guī)模，年增幅近6.7倍。

在各大家電賣場中，4K電視成為各商家的主打產(chǎn)品，針對巴西世界杯展開的主題營銷活動也開辦的有聲有色。

某家電賣場的工作人員向騰訊科技表示，世界杯掀起了了彩電銷售的熱潮，近期消費者詢問的電視也以4K為主，世界杯前營銷活動的力度較大。

就在不久前，索尼公司與FIFA(國際足聯(lián))宣布將巴西世界杯中廣泛應用索尼4K技術(shù)的合作計劃。目前的計劃包括，拍攝4K版本的2014世界杯官方影片，并將制作三場完整比賽的4K內(nèi)容。

索尼作為國際足聯(lián)官方合作伙伴，提供了豐富的4K產(chǎn)品線，從廣電專業(yè)設(shè)備到一系列專業(yè)解決方案，以及電視、家用投影機、攝像機等民用產(chǎn)品，同時索尼也提供了從拍攝、制作到收看完整的4K解決方案。

玩轉(zhuǎn)電商世界杯

在世界杯即將開幕之際，以價格戰(zhàn)著稱的電商當然也不會放過營銷的大好時機，畢竟世界杯這樣的噱頭可比自己造節(jié)更有價值。

6月6日，國美宣布加入價格戰(zhàn)，推出以世界杯為營銷主題的“決戰(zhàn)32天”大促活動。“6月通常是家電網(wǎng)購旺季，用戶對空調(diào)、冰箱需求較大，而世界杯的舉行則會刺激電視銷量增長，對以大家電擅長的國美來說無疑是銷售旺季。”國美在線營銷中心副總裁黃向平這樣向媒體表示。

據(jù)他介紹，從5月28日至今的促銷第一階段，國美在線流量翻了3倍，銷售額增長5倍，超出黃向平預期。

6月11日，蘇寧也宣布推出運動戶外頻道。與此同時，蘇寧還正式對外宣布，公司與國際著名足球俱樂部巴塞羅那俱樂部達成合作。

雙方達成合作后，蘇寧將成為巴薩中國區(qū)粉絲官方合作伙伴，在蘇寧易購站內(nèi)和PPTV建設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國球迷的官方互動渠道，獲取巴薩授權(quán)的專屬資訊和圖片。

此外，京東的“6?18”大促廣告也鋪天蓋地而來，亞馬遜更是打出足球裝備專場6折封頂?shù)拇黉N口號。

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