微博營銷的時(shí)效性很重要

　　首先要說明這并不是一次有預(yù)謀的事件策劃，更沒有花錢去找什么大號轉(zhuǎn)發(fā)，完全是偶然的靈機(jī)一動(dòng)加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。當(dāng)然筆者認(rèn)為偶然當(dāng)中還是有必然，仔細(xì)分析過程對微博營銷還是有很多的借鑒意義。

　　事件的過程

　　因?yàn)楣P者是個(gè)微博控所以微博上的一些熱點(diǎn)事件基本上能第一時(shí)間看到，郭美美的微博是在29號萬10點(diǎn)左右發(fā)出來的，當(dāng)天晚上就有很多人轉(zhuǎn)發(fā)，其中一個(gè)人的 神級翻譯一下子引起了更廣泛的傳播，開始陸續(xù)的有其他的翻譯版本。筆者是在30日上午起床之后看到的，然后就立刻用IT茶館的賬號編了一個(gè)四川話版本發(fā)出 來，由于本人的四川話比較蹩腳并沒有獲得轟動(dòng)的效果，但是其中一位粉絲評論中把其他幾個(gè)版本羅列出來，一下子提醒了筆者。因?yàn)镮T茶館社區(qū)最近剛改版，一直 在想著如何把論壇的氛圍帶動(dòng)起來，每天都在想有什么話題可以引起大家的討論。郭美美的事情剛好有爭議點(diǎn)容易引起討論。于是就立刻收集整理各種翻譯版本，匯 總成為一篇帖子先發(fā)布到IT茶館社區(qū)當(dāng)中。

　　之后就開始發(fā)布微博，在撰寫微博文案當(dāng)中配了一個(gè)雷人標(biāo)題吸引用戶-“知名干女兒郭美美英文微博神級翻譯匯總”，因?yàn)榉g版本太多遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出140個(gè)字，于是選擇了用長微博帶社區(qū)連接的方式發(fā)布，這一點(diǎn)會嚴(yán)重影響給社區(qū)帶去的點(diǎn)擊流量，但是卻能夠更直觀的展現(xiàn)內(nèi)容給用戶，更加容易的獲得轉(zhuǎn)發(fā)。

　　內(nèi)容編寫完成之后開始考慮是用@佳倫的微博賬號發(fā)布還是@IT茶館的微博賬號發(fā)布，雖然IT茶館的微博粉絲是個(gè)人的3倍，但是綜合考慮@佳倫的微博粉絲質(zhì)量會更高，有很多加V粉絲，并且媒體記者的粉絲更多。對于郭美美類似的事件這些用戶會更加關(guān)注，最后在30號11點(diǎn)26分這條微博正式發(fā)布出來。

　　發(fā)布出去之后果然不出所料，一些平時(shí)互動(dòng)比較多的朋友開始轉(zhuǎn)發(fā)，半個(gè)小時(shí)之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過千。這其中就有幾個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)粉絲，@溫柔大盜DONEWS 是以前DONEWS認(rèn)識的老朋友，2萬粉絲左右，她的轉(zhuǎn)發(fā)帶來了另外一位8萬多粉絲的媒體人，他的粉絲質(zhì)量很高直接帶來200多的轉(zhuǎn)發(fā)，并又帶來了一位 20萬粉絲左右的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，由此該條微博開始被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，到下午1點(diǎn)鐘之后又有兩位重量的節(jié)點(diǎn)用戶出現(xiàn)，一位是韓寒創(chuàng)辦的獨(dú)唱團(tuán)官方微博20萬粉絲，帶來 1000多的直接轉(zhuǎn)發(fā)，一位是原鳳凰衛(wèi)視臺長搜狐視頻CEO劉春近100萬粉絲，隨后擁有近400萬粉絲的知名演員李晨和30萬粉絲的6688董事長老榕 也加入轉(zhuǎn)發(fā)的隊(duì)伍，由此該條微博就徹底引爆，迅速的以8萬多的熱度成為當(dāng)日熱門微博榜第一名。

　　經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

　　雖然整個(gè)過程除了內(nèi)容上稍微的做了一些小策劃，傳播過程完全是自然的傳播，但是我們還是可以從中學(xué)習(xí)一些微博傳播的特性。

　　1.微博內(nèi)容很重要

　　這是整個(gè)傳播過程的核心，歸納一些幾個(gè)特點(diǎn)就是，要有供大眾討論的爭議性話題，結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)借力打力會更容易傳播;內(nèi)容要有唯一性，你的內(nèi)容必須是微博 上第一個(gè)發(fā)出來的，完全原創(chuàng)或者歸納整理都可以。當(dāng)天下午也有很多人開始模仿筆者的操作進(jìn)行歸納整理，但是最多的也只獲得8000轉(zhuǎn)發(fā)，大部分都只有幾百， 說明內(nèi)容發(fā)布的時(shí)機(jī)和唯一性很重要;

　　2.響應(yīng)要及時(shí)

　　熱門話題出現(xiàn)之后必須第一時(shí)間做出反應(yīng)，3個(gè)小時(shí)之內(nèi)都還有機(jī)會，但是超過這個(gè)時(shí)間，那就放棄，事實(shí)證明，后來也有很多人花時(shí)間精力去整理匯總貼，還有原創(chuàng)翻譯的，都沒有獲得很好的傳播效果;

　　3.擁有一定量的重要粉絲

　　整個(gè)社會化網(wǎng)絡(luò)是由不同屬性的用戶團(tuán)體構(gòu)成的，團(tuán)體與團(tuán)體之間的聯(lián)系是靠著幾個(gè)少數(shù)的節(jié)點(diǎn)用戶，比如意見領(lǐng)袖、微博名人等等，一條微博只有更多他們這樣的節(jié)點(diǎn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)才能夠獲得爆炸式的增長，否則只能營銷一小部分用戶群體。

　　最后任何爆炸式的信息傳播都帶有一定的偶然性，做傳播也需要一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣，經(jīng)過這次傳播之后，筆者比較相信哪些網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的熱點(diǎn)話題都不是經(jīng)過周密的前期策劃而成，信息爆炸式的傳播有太多的不可預(yù)見性，歡迎大家補(bǔ)充意見。

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