電子書發展受困 轉機就在眼前

　　電商企業激戰電子書市場

　　當當網是電子商務領域圖書業務的代表電商企業，不過在京東、亞馬遜、蘇寧易購等相繼進入圖書市場之后，當當的生意似乎變得難做起來。國外亞馬遜依靠網絡售書起家，并且已經發展成為品類齊全的世界級電商巨頭，同樣也是世界級科技巨頭，而國內的當當網卻還是每年困擾在虧損之中。看著亞馬遜的成功，當當內心很著急，不過不管當當怎么做也不可能成為中國的亞馬遜了，反而其賴以生存的電商圖書市場不斷被其競爭對手擠占。

　　國內電商發展的拓荒黃金期已經過去，電商市場已經基本被開發出來，行業格局也已初步確定，要想突破現有格局，各大以垂直B2C起家的電商平臺就要不斷擴展其商品種類，所以引發了當當與京東之間的恩怨。在當當宣布開發電子書市場不久之后，京東商城也大舉跟進，隨后蘇寧易購也表示即將推出電子書，淘寶旗下的淘花網也已上線許久，各大電商平臺紛紛爭搶電子書市場。國內的電商圖書市場一直存在激烈競爭，所以不能像國外亞馬遜的圖書業務一樣健康發展，并且國內消費者的版權意識不強，使得了紙質書與電子書的售價不斷走低，致使圖書市場的利潤分成問題反向抑制了電子書的發展。

　　電商 出版方 作者三方存分歧

　　電商平臺、出版方和作者三方之間對于電子書的發展問題出現了嚴重的分歧，主要糾結在利潤分成問題。隨著科技的發展，各類智能終端不斷涌現，電子書的需求也越來越旺盛。電子書與紙質書之間各有優勢，誰都不能缺少，關于電子書與紙質書的各種優缺點已經有很多業內人士論證過了，筆者這里就不做復述了。

　　國外的電子書售價并不低，但是在國內如果電子書的售價很高的話將會很難吸引消費者購買。從目前的電子書市場來看，其售價已經很低，但是目前低售價并不能帶來薄利多銷的效果，而作者和出版方們更擔心的是其利益被網絡盜版傳播所損害。如果圖書電商行業沒有找到一條對電商平臺、出版方、作者和讀者都有益處的發展道路，那將會制約國內電子書市場的發展。既不能打擊作者和出版方的積極性，又要引導讀者養成對電子書付費閱讀的習慣，這對于國內電商圖書市場來講是一條艱難的必經之路。也許紙質書與電子書的捆綁銷售是目前一種有效的發展方式，不過對于電子書產業鏈的健康發展，還有很遠的路要走。

　　電子書需依靠電子雜志與網絡小說帶動發展

　　電子讀物的市場前景毋庸置疑，但是最開始就拿傳統書來開發電子讀物市場有些操之過急了。電子書電商平臺可以嘗試與雜志社合作，開發電子雜志。一般購買雜志的人群有著良好的付費習慣，并且目前的技術也能使電子雜志實現與實體書雜志相同的閱讀體驗。電子書電商可以與雜志商家以獨家合作的方式來避免打價格戰。一般來講雜志的時效性比較強，讀者都會買最新一期的雜志閱讀，而其內容有效期較短，傳播價值與收藏價值相對較小，這些原本是雜志的缺點現在都變成了電子雜志發展的優勢。不僅如此，電子雜志還有很多優點，比如便于攜帶隨時瀏覽，便于隨時購買，雜志傳閱率較低等，因為這些電子雜志始終都是通過移動終端閱讀器的。并且電子雜志省去了印刷、物流等成本，可以降低價格來吸引更多潛在讀者。電子雜志的優點還有很多，只要電子雜志的技術能完成，電子雜志將會有很好的市場潛力。

　　電子讀物中的另一類產品網絡小說也是電子書電商平臺發展的利器。電子書電商可以與網絡小說平臺合作，網絡小說有大量讀者，有市場規模。電子書電商可以與網絡小說平臺推動網絡小說在移動互聯網領域發展。隨著國家打擊盜版保護知識產權的力度加大，盜版網絡小說越來越難以生存，電子書電商與網絡小說平臺可以借這一機會，優勢互補的快速發展移動互聯網的網絡小說市場。雙方提前合作不僅可以優勢互補，還能避免以后成為相互惡性競爭的競爭對手，網絡小說市場越來越大，雙方如何合作就需要雙方之間的詳細商討了。

　　電子書也可以嘗試網絡小說“按章節付費”的方式，傳統紙質書都是整本寫作，然后整本發行出售。很多類型的內容已經跟不上時代的發展了，在整本書寫完之后原本的寫作內容可能已經過時了。所以在網絡時代可以按章節出售電子書，這樣使書的內容時效性更強，而且按章節售書可以寫作內容更靈活，對于過去盜版整本書的現象也有一定的抑制作用。

　　結語

　　電子書將會成為未來生活中必不可少的一部分，不過目前的激烈的市場競爭已經抑制了電子書產業鏈的健康發展，如何平衡好各方利益是一件非常難解決的事。現在不只有當當、京東在電子書市場激烈競爭，盛大文學也即將在電子書市場發力，電子書市場還將會有進一步的惡戰，也許嘗試做電子雜志與網絡小說會對電子書的發展有促進作用。越來越多的電子讀物將會在生活中出現，筆者將會持續關注電子書市場的發展情況。

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