蘿莉變大媽系策劃 說(shuō)到底就是一場(chǎng)徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)騙局

8月1日凌晨，斗魚(yú)直播平臺(tái)就其平臺(tái)主播“蘿莉變大媽“事件發(fā)布處理公告，經(jīng)平臺(tái)調(diào)查核實(shí)，該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作，并永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關(guān)視頻，并關(guān)閉主播個(gè)人魚(yú)吧。

近日，“蘿莉變大媽“事件，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。經(jīng)斗魚(yú)平臺(tái)調(diào)查核實(shí)，該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作。8月1日凌晨，斗魚(yú)直播平臺(tái)表示，針對(duì)事件中主播發(fā)表不當(dāng)言論，挑戰(zhàn)公眾底線，造成不良社會(huì)影響一事，平臺(tái)決定即日起永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關(guān)視頻，并關(guān)閉主播個(gè)人魚(yú)吧。

進(jìn)入平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)無(wú)法搜索到結(jié)果。據(jù)了解，該直播間關(guān)停之前，“喬碧蘿殿下”通過(guò)此次炒作獲得過(guò)百萬(wàn)的關(guān)注量。

7月30日，因直播操作不當(dāng)而引發(fā)“蘿莉變大媽”的主播“喬碧蘿殿下”現(xiàn)身直播間和微博，她承認(rèn)自己的意外走紅確實(shí)是營(yíng)銷，共花費(fèi)28萬(wàn)。她還在直播中哭泣譴責(zé)，“看直播真的就是看臉嗎”，“后來(lái)輿論導(dǎo)向就變了”。而斗魚(yú)內(nèi)部人士告訴媒體，未參與上述事件營(yíng)銷，對(duì)事件引發(fā)的輿情始料未及。

“蘿莉變大媽”的“直播事故”發(fā)生后，很多不看直播的網(wǎng)友，也聚焦到“喬碧蘿殿下”這位當(dāng)事主播身上，并天真地相信，她的意外走紅，真的是因?yàn)閳D片遮臉出現(xiàn)操作失誤。隨著營(yíng)銷炒作的真相揭開(kāi)，關(guān)注此事的網(wǎng)友，估計(jì)會(huì)感到智商再次被侮辱了一次。

單純就營(yíng)銷效果來(lái)看，這無(wú)疑是一場(chǎng)“成功”的策劃。在走紅之后，該主播每天開(kāi)播都能吸引大量觀眾，目前斗魚(yú)粉絲已經(jīng)突破70萬(wàn)，漲了7倍有余;近一個(gè)月時(shí)間，光貢獻(xiàn)總榜前十名的粉絲已經(jīng)貢獻(xiàn)了6.8萬(wàn)元禮物。

只花費(fèi)28萬(wàn)來(lái)包裝，就成功讓自己成為了平臺(tái)的頭部主播，賺足了流量，的確算是很難復(fù)制的捷徑了。而這種營(yíng)銷炒作的路數(shù)，也揭開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)直播獵奇的另類一面。

比如根據(jù)報(bào)道，疑是其經(jīng)紀(jì)人在6月25日就表示，要做一個(gè)“人設(shè)崩塌”的新IP。在娛樂(lè)圈，人設(shè)崩塌是明星們最不愿發(fā)生的事，因?yàn)槟且馕吨木S護(hù)的公眾形象土崩瓦解，但在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，“人設(shè)崩塌”卻成了一種極具賣(mài)點(diǎn)的炒作方式，一切唯流量至上的邏輯被發(fā)揮演繹到了極致。

在“喬碧蘿殿下”的營(yíng)銷中，主播和經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)，先是用一種精巧的偽裝，將大媽打造成清純甜美的蘿莉，先收割一波;然后又故意撕破騙局，假裝制造意外的新聞焦點(diǎn)，吸引更多的熱度。這種在業(yè)內(nèi)看起來(lái)都相當(dāng)專業(yè)的操作，說(shuō)到底就是一場(chǎng)徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)騙局。對(duì)那些不明真相的粉絲，以及關(guān)注此事的網(wǎng)友，都是刻意的玩弄。

在被斗魚(yú)宣布永久封停之后，喬碧蘿殿下依然在博眼球，表示還沒(méi)注冊(cè)任何直播平臺(tái)，下一站去哪還沒(méi)定。而且“喬碧蘿殿下”還有個(gè)大膽的想法，建一個(gè)平臺(tái)，不一定是直播平臺(tái)，可能需要融資等等。

除此之外，喬碧蘿殿下還說(shuō)自己之前自導(dǎo)自演的炒作花了28萬(wàn)，其中26萬(wàn)是嗶哩嗶哩，5000頭條新聞，8000知乎，剩下是微博會(huì)員。

然而不少人覺(jué)得喬碧蘿殿下和斗魚(yú)這一波一點(diǎn)都不虧，就這兩天頂著壓力開(kāi)播，直播間6萬(wàn)多貴賓，幾百萬(wàn)熱度，超火滿天飛，一晚上收了以前一個(gè)月的禮物，幾十個(gè)皇帝圍著不停刷，都要求按F開(kāi)坦克，估摸這賺了個(gè)幾十萬(wàn)應(yīng)該有了!

值得一提的是，斗魚(yú)內(nèi)部人士表示未參與營(yíng)銷，對(duì)輿情始料未及。但作為平臺(tái)方，這種切割的做法完全站不住腳。首先主播入駐開(kāi)播一般都有資質(zhì)審查，是年輕蘿莉還是中年大媽，平臺(tái)豈會(huì)一無(wú)所知?其次，在“喬碧蘿殿下”話題發(fā)酵后，平臺(tái)沒(méi)有做任何干預(yù)限制，反而還是將她推到熱門(mén)顯眼的位置，擺明了就是想借勢(shì)營(yíng)銷，為平臺(tái)吸引一波流量。

主播給自身引流，平臺(tái)本身就是受益者，比如粉絲刷禮物，平臺(tái)可能會(huì)拿走一半。直播行業(yè)的種種亂象，比如衣著暴露、低俗色情等，之所以存在，一個(gè)重要原因就在于平臺(tái)缺少足夠的審核力度，對(duì)那些存在爭(zhēng)議但能帶來(lái)熱度的直播內(nèi)容，采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。

可以設(shè)想，對(duì)“喬碧蘿殿下”這種有網(wǎng)絡(luò)欺騙嫌疑的主播，如果平臺(tái)在走紅后限制熱度，干預(yù)降溫，其炒作目的不可能達(dá)到。

直播行業(yè)的發(fā)展，早已經(jīng)過(guò)了最初的風(fēng)口，市場(chǎng)份額大體已經(jīng)圈定，前兩年那種野草叢生的局面的確有所改觀，不過(guò)對(duì)比來(lái)看，它仍然是亂象的高發(fā)地帶，而“喬碧蘿殿下”的出現(xiàn)再次揭開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)直播的不堪。

不管怎么說(shuō)，主播、經(jīng)紀(jì)公司和平臺(tái)之間緊密的利益捆綁，不應(yīng)該成為混淆是非、無(wú)視公序良俗的因素。主播要講底線，平臺(tái)更要捍衛(wèi)底線，只想著把公眾當(dāng)猴耍，這樣的主播火不了多久，這樣的平臺(tái)也注定走不長(zhǎng)。

說(shuō)到底“蘿莉變大媽系策劃”“喬碧蘿殿下”這些腌臜事，就是一場(chǎng)徹頭徹尾的騙局，騙了一眾觀眾，那些個(gè)投入感情的粉絲才是慘，一切都是冷酷的商業(yè)利益。假的!假的!全都是假的!

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