無論我們有多么豐富的想象力，都不可能聯想到覆蓋所有潛在客戶要搜索的關鍵詞，鑒于此，以百度為首的很多搜索引擎都推出了一種關鍵詞智能匹配業務。在百度里面，又叫廣泛匹配，下面我們就詳解一下廣泛匹配、短語匹配、精確匹配怎么選擇和使用。】

所謂廣泛匹配，就是搜索引擎會幫你判斷網民的搜索意圖，當搜索詞與你的關鍵詞高度相關時，不需要提交這些關鍵詞也可以獲得廣告展現機會。以關鍵詞“英語培訓”為例，廣泛匹配的情況下，可能觸發的結果是：

1.同義近義詞：英語培訓、英文培訓

2.相關詞：外語培訓、英語暑期培訓

3.變體形式：英語 培訓、暑期英語培訓等加空格，語序顛倒，錯別字詞

4.完全報刊關鍵詞的短語：英語暑期培訓班、哪家英語培訓學校好

5.不能觸發推廣結果的詞：英語歌曲、電腦培訓

從這個結果來看，廣泛匹配可以讓節省琢磨關鍵詞的時間，但如果大量關鍵詞使用廣泛匹配，也很可能導致關鍵詞出現在不相關的搜索頁面上，搜索引擎不是人腦，他判斷失誤的時候一點都不比人腦少，對于廣泛匹配來說，并不反對這種策略，如果想有效使用的話，那我們就要很好的利用百度提供的另一種方法進行綜合使用，也就是通過添加否定關鍵詞。例如：你為關鍵詞“英語培訓”設置了廣泛匹配，像“英語培訓加盟”、“英語培訓招聘”等也會被網民發現或點擊。而這些顯然不是你的目標客戶，那么我們就要經常找出類似的無效關鍵詞并在百度推廣計劃和推廣單元里面添加否定詞。他們就不會搜索到你了。但否定詞對完全包含完整短語才起否定作用，即網民搜索的詞里面完全包含你添加的否定詞才不會在搜索結果中展現。還有一種方法就是，如果你發現經常出現非相關搜索詞中經常出現“招聘”、“主管”這樣的字眼時，你可以直接拔這類詞設置為否定關鍵詞。

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