百度競價的推廣的三部曲，分別為百度競價賬戶操作、在線客服系統和營銷型網站，其中百度競價著落頁就是關鍵詞指定進入的頁面，也就是營銷型網站其中一個頁面，今天主要探討下百度競價的著落頁。

百度競價著陸頁就是搜索用戶點擊百度競價關鍵詞廣告后進入的第一個頁面，著陸頁可以是網站首頁也可以是內頁，目前大多數百度競價用戶的著陸頁是網站的首頁（很多企業不懂，默認首頁而沒有去設置）。

舉個簡單例子：我在百度輸入“辦公家具”，點擊一個企業的網站進去后的第一個頁面。

競價著陸頁為什么那么重要？

1、直接向訪問者傳遞了公司和產品的信息

2、用戶搜索點擊進入的第一個頁面，給用戶的第一印象非常重要。

3、直接影響到用戶的需求和購買動機。

如何制作適合產品營銷的著陸頁面？

先來分析幾個問題：

做百度競價的目的是什么：獲得更多客戶，盈利。

客戶通過什么來：網站/著陸頁面。

憑什么盈利：產品或服務。

怎樣盈利：獲得客戶滿意度，客戶喜歡的內容，喜歡的產品，喜歡的網站。

綜上所述著陸頁的制作要以產品為中心，站在客戶的關鍵地位去分析客戶的心理，客戶喜歡什么，客戶想看什么，怎么想的，通過分析這些來確定如何做出營銷型誘餌，符合產品營銷的著陸頁，勾起用戶的購買欲望。具體怎么操作呢？

1、用戶點擊相關關鍵詞進網站后，肯定是想要看到自己想看的東西或者說是跟自己搜索相關的信息。所以關鍵詞和著陸頁面的信息一定要密切相關。例如：用戶搜索“辦公家具”這個關鍵詞進入了你的網站，那么客戶進去后的那個頁面肯定是要和“辦公家具”密切相關，這樣才更容易吸引用戶的關注。如果用戶點進去看到的是不相干的信息，肯定關掉走人，起不到推廣作用。

2、著陸頁產品信息盡量全。豐富的著陸頁，能是客戶很滿足，包括產品的描述，性能、特性、高清圖片，打折信息，報價咨詢等等以圖文并茂的方式展現。除了產品信息外，還應該放些與產品相關的技術文章，比如產品保養技巧，售后服務條款，使用方法等等，減少用戶的跳出率，必要的時候還可以放些公司或產品的相關證書增加用戶的信任度。曾經看到過很多企業的網站打開就兩張圖片在那里，其他什么也沒有，這樣的網站能為企業帶來盈利嗎？

3、著陸頁打開速度要快，網頁用戶體驗要好。速度太慢用戶沒耐性等于是就走了，盡量少用FLASH和太多較大的圖片，否則影響訪問速度。像一些大企業的產品頁面如：三星，摩托羅拉等做得非常細非常友好，產品視覺吸引眼球，能產生很強的購買欲望。

4、盡量放上能引誘客戶行為的號召性圖標，比如說“在線咨詢”，“在線報價”，“立即訂購”，“疑難解答”等等促使客戶去點擊和企業對話，只要客戶敢開口，那么成交的幾率就又大了一些。以上這些都是要點，但很多做競價的企業卻沒有這些，他們一般都是一個很差的網站，用戶點擊進去之后，不到5秒鐘就走了，推廣費用浪費了，沒有產生價值。

營銷型著陸頁做好之后，比原來的優勢有哪些？

1、網站營銷優勢比原來更強，產品更吸引眼球和點擊。

2、通過網站接到客戶的電話和咨詢數量比以前多。

3、網站競價推廣成本更低，轉化率更大，效果更好。

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