如果說(shuō)關(guān)鍵詞可以幫您覆蓋到盡可能多的潛在受眾，而創(chuàng)意就決定了您是否能將這些潛在受眾吸引到您的網(wǎng)站中，采取行動(dòng)促成您想要的轉(zhuǎn)化。因此，掌握創(chuàng)意的撰寫(xiě)要求和技巧是非常非常有必要的事情。那么，如何寫(xiě)出一條好的創(chuàng)意?

記住五個(gè)關(guān)鍵詞： 飄紅、相關(guān)、通順、賣(mài)點(diǎn)、吸引力。

第一：飄紅

創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，我們稱之為創(chuàng)意的飄紅。對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關(guān)注，提高潛在客戶點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站的機(jī)率。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，使創(chuàng)意飄紅的方法有兩種：

1. 創(chuàng)意中插入通配符

2. 將點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中

比較上面三條創(chuàng)意，是不是中間的創(chuàng)意更能吸引你的注意呢? 實(shí)踐證明，在一條創(chuàng)意中保持1-3次的“飄紅”，比起不飄紅的結(jié)果，能顯著提高網(wǎng)民的關(guān)注。

第二：相關(guān)

質(zhì)量度全新升級(jí)之后，創(chuàng)意的相關(guān)性躍升為非常重要的因素。增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高。

所謂相關(guān)，就是創(chuàng)意要圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，并和產(chǎn)品業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。

如關(guān)鍵詞為“網(wǎng)站空間價(jià)格”，創(chuàng)意卻沒(méi)有圍繞“網(wǎng)站空間價(jià)格”撰寫(xiě)，反而在描述企業(yè)實(shí)力，這樣與關(guān)鍵詞不夠相關(guān)的創(chuàng)意，難以滿足網(wǎng)民需求，被點(diǎn)擊的概率較小，您的潛在客戶容易流失。

第三：通順

所謂通順 ，就是指創(chuàng)意要語(yǔ)句通順、符合邏輯。不通順的創(chuàng)意會(huì)增加理解成本，更談不上吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

第四：賣(mài)點(diǎn)

創(chuàng)意要有賣(mài)點(diǎn)，并突出賣(mài)點(diǎn);也就是說(shuō)，在創(chuàng)意中要突出企業(yè)的優(yōu)惠價(jià)格，促銷產(chǎn)品，以及企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

實(shí)踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實(shí)，越有助于他們做出購(gòu)買(mǎi)決策。網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價(jià)格后仍然點(diǎn)擊，說(shuō)明他們對(duì)價(jià)格水平比較滿意，很有可能購(gòu)買(mǎi)。如果他們覺(jué)得價(jià)格不合適，就不會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果。特別是對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等。

如使用免費(fèi)、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請(qǐng)確保訪問(wèn)URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁(yè)面。

第五：吸引力

如果前四招您已經(jīng)反復(fù)的練習(xí)熟了，那么您可以嘗試這一招更高級(jí)的技巧—撰寫(xiě)更具吸引力的創(chuàng)意。

提供幾個(gè)小技巧：

1. 可以使用號(hào)召性語(yǔ)句

這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動(dòng)，包括：“申請(qǐng)”、“注冊(cè)”、“報(bào)名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動(dòng)色彩的動(dòng)詞“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營(yíng)造緊迫感的時(shí)間副詞; “自由”、“快樂(lè)”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢(mèng)想”等宣傳口號(hào)，可以從您的網(wǎng)站或公司宣傳標(biāo)語(yǔ)中摘錄。

2. 讓潛在客戶喜歡的創(chuàng)意：浪漫、時(shí)尚…

仔細(xì)的想一想，你的潛在客戶喜歡什么樣的創(chuàng)意?比如您的主營(yíng)業(yè)務(wù)是蛋糕，那您是喜歡如下第一條干巴巴的創(chuàng)意呢，還是喜歡第二條又浪漫又誘惑，還可以“免費(fèi)郵寄”“有好材料”的創(chuàng)意呢?

創(chuàng)意的撰寫(xiě)是一件很值得您細(xì)心雕琢的事情，一條好的創(chuàng)意，不僅能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊量，還可能減低您的推廣費(fèi)用。所以，再好好的看看這五招，之后，好好的練習(xí)吧!

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