一

這個個人演講——也有人稱之為紀錄片——非常火，所以有必要去研究一下它的傳播路徑。

很遺憾，雖然這個個人演講看上去似乎是在微信朋友圈為主要的傳播陣地，但沒有辦法獲取到微信的有關數據，故而只好轉場到微博上一觀究竟。

數據是應我的懇求，由上海交通大學媒體設計學院的大數據與傳播創新實驗室（T-Lab）所抓取的，并形成了一些圖表。這個實驗室的leader是學院的禹衛華副教授。

后來發生了一些眾所周知的事，故而在某一個時間點之后，所有的數據幾乎都無法獲得。整個采樣的時間點截止到3月2日的下午1點52分。

以該個人演講的標題為關鍵詞，總體獲取的數據如下：

原創的微博數量總計：134819條

去除同名美劇名稱等干擾后：133667條

總轉發量：1419235

總評論數：273786

下圖為三天的微博數量：

2月28日，上午九點，整個網絡上開始出現對演講者的專訪文字，10點，視頻正式出現。總計為3.3萬原創微博數量。次日1日，達到頂峰，8.3萬。到了2日，迅速回落。截止到2日的下午1點52分（這個時間點之后，數據抓取已經無法完成），也只有1.6萬條，即便按全日翻倍計算，3萬條出頭。

對應的，該個人演講在國內各大視頻網站的播放量是：24小時（也就是3月1日的10點），1億。到了3月2日上午9點半，2億。

二

誰在發微博？兩張圖。

上圖可以看到，達人、普通個人、認證個人，是發原創微博的主力軍。而認證的媒體發得極少。微博上藍V媒體們，統共就發了786條，數據低到讓人瞠目結舌。倒是藍V企業們，還比較努力，發出來2055條。

藍V媒體，似乎在大規模地從微博場域撤退。黃V個人，其實較之11年，活躍度也大幅下降。倒是普通個人（也就是匿名用戶），依然保持著高漲的熱情。他們是這個個人演講在微博上傳播的主要動力。

這張圖顯示的是性別——從數據抓取來說，只能說是該用戶聲稱的性別。男性發微博數量超過女性，達到近6.9萬條，女性不到6.5條。

很多人說，女性比較容易被該個人演講所感動，尤其是演講者一開始引入的是她女兒的故事。但至少從微博上的表現來看，男性比女性還更喜歡參與到這種事。

考慮到微博整體用戶性別上，女性占優勢，這張圖越發說明，男性同樣容易被該個人演講所觸動，甚至還超過女性。

三

被轉發量最大的十條微博排行表：

細讀這張表，其實是有些意思的。

其一，這十個號的組成：演講者個人以及演講者好友韓寒，然后是個人演講的首發平臺人民網（它還有三條微博在前十大轉發里）、優酷，新浪視頻作為新浪的官方賬號，會得到一定的推廣力度。然后是娛樂圈里的謝娜以及王小呆。環球時報這個認證媒體在微博上還有一定的活躍度。大V全部消失，傳統媒體基本全部消失（除了人民網和環球時報）

其二，排在第十的新浪視頻，轉發量剛剛超過一萬。

其三，環球時報那條被轉發1.6萬次的微博本身，倒是很有些讀頭，簡直不像環球時報寫的。這條微博目前，至少已經無法搜索到。

四

最后要說明的。

抓取關鍵詞是該個人演講的標題，沒有抓取演講者名諱，這件事本來還想干，但3月2日之后，已然來不及。故而，本文里所有的數據都是基于那個標題，有可能會有人僅提到演講者名諱，但不在樣本庫里。

本來我還想看看在轉發中的有什么重要傳播節點——比如某大V是演講者那條微博的傳播者——看看粉絲量在比如百萬之上的二次傳播，同樣由于某種原因，已然來不及抓取。

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