“wanda.com這個(gè)域名按照現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格預(yù)估大概要2000萬(wàn)元。”一位深諳域名行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示。日前，因輸入萬(wàn)達(dá)域名而直接導(dǎo)入王思聰微博的事件，加之萬(wàn)達(dá)、騰訊、百度三家“聯(lián)姻”的連帶效應(yīng)，讓域名的價(jià)值再次吸引無(wú)數(shù)眼球。

自有互聯(lián)網(wǎng)之日起，域名就是兵家必爭(zhēng)之地，一場(chǎng)場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)每天都在上演。而，隨著P2P等互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的快速崛起，金融領(lǐng)域平臺(tái)的域名在水漲船高的背景下呈現(xiàn)了搶注、套利等多種獲利鏈條。 

域名“門道”

“我現(xiàn)在一看網(wǎng)站域名就知道這個(gè)公司是不是具有互聯(lián)網(wǎng)基因的公司。以前不了解域名，現(xiàn)在慢慢懂得個(gè)中‘門道’，也就學(xué)會(huì)判斷了。”融道網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO周漢自2006年踏入互聯(lián)網(wǎng)金融大門后，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探尋和摸索慢慢開始發(fā)現(xiàn)域名的“妙處”，他已經(jīng)有意識(shí)地去獲得有可能被稱為專業(yè)級(jí)別數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)域名，且基本都在網(wǎng)貸領(lǐng)域。

融道網(wǎng)的平臺(tái)域名是“roadoor.com”，周漢坦言，這就是一個(gè)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因的域名，簡(jiǎn)潔、易記是最重要的兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)特征，而這個(gè)域名都不具備。“這是傳統(tǒng)人做互聯(lián)網(wǎng)最容易犯的錯(cuò)。”周漢說(shuō)。

據(jù)了解，網(wǎng)貸業(yè)界最早的平臺(tái)叫做“易貸中國(guó)”，其域名并非是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)思維下的“ydzg.com”或者“yidaizhongguo.com”，而是“l(fā)oanchina.com”。在百度搜索引擎中輸入易貸中國(guó)后發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)官網(wǎng)已經(jīng)被“淹沒(méi)”，位于前幾位的是一家叫做“易貸網(wǎng)”的平臺(tái)，其域名是“edai.com”。

一位互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的情況在當(dāng)下也層出不窮。“比如P2P平臺(tái)大佬陸金所，其網(wǎng)絡(luò)域名是‘lufax.com’，如果不是對(duì)P2P行業(yè)熟悉的人，誰(shuí)會(huì)知道這個(gè)公司是做什么的呢？就算知道了也很少有人能夠記住，直接在地址欄中準(zhǔn)確輸入。”該業(yè)內(nèi)人士表示，直接在地址欄輸入，和先行在百度中搜索中文名稱再找到官網(wǎng)點(diǎn)擊進(jìn)去是截然不同的，平臺(tái)流量導(dǎo)入的損失是必然，在互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏的培養(yǎng)下，現(xiàn)代人都是“缺乏耐心”的。

在互聯(lián)網(wǎng)金融“高燒”的今天，域名也隨之成了“香餑餑”。“我知道的最夸張的是，平臺(tái)還沒(méi)有運(yùn)營(yíng)，僅僅靠一個(gè)域名就獲得了500萬(wàn)的風(fēng)投。”某P2P平臺(tái)CEO透露。

日前，記者從一位“域名黃牛”處了解到，他目前有一批金融網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)域名可低價(jià)打包出售。該批域名共有40個(gè)，其中包含“baonidai.com(包你貸)、daitianxia.com(貸天下)、weijinrong.com(微金融)”等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)中看起來(lái)較搶手的域名。該黃牛透露打包出售總價(jià)為11萬(wàn)，其中，記者較為看好的“wannengdai.com”(萬(wàn)能貸)報(bào)價(jià)為幾千元。而這樣的報(bào)價(jià)也得到了米米網(wǎng)域名平臺(tái)經(jīng)紀(jì)人Linda的認(rèn)可，“從當(dāng)前域名行業(yè)來(lái)看，這個(gè)價(jià)格屬于正常。”Linda表示，正是看中了這個(gè)行業(yè)的巨大潛力，她所在的專業(yè)域名交易平臺(tái)“mimi.com”將于10月底上線。

“這樣的事情當(dāng)年在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站火爆時(shí)也曾發(fā)生過(guò)。”91金融創(chuàng)始人、CEO許澤瑋表示，搶注域名后伺機(jī)出售的事情對(duì)他們來(lái)說(shuō)影響很大。“之前有人注冊(cè)了91票據(jù)、91白條、91理財(cái)?shù)扔蛎胍鍪劢o我，認(rèn)為91金融應(yīng)該開展這些業(yè)務(wù)。但是我沒(méi)要，假如我想要拓展票據(jù)業(yè)務(wù)，域名也應(yīng)該是‘piaoju.91jinrong.com’而非‘91piaoju.com’。”許澤瑋說(shuō)。

在周漢看來(lái)，P2P網(wǎng)貸未來(lái)的趨勢(shì)是細(xì)分領(lǐng)域，因此他注冊(cè)的域名分布在包括擔(dān)保方式、行為場(chǎng)景、行業(yè)和職業(yè)身份等四個(gè)維度的細(xì)分領(lǐng)域。周漢還向本報(bào)記者透露，他注冊(cè)的域名中包含了“peixundai.com(培訓(xùn)貸)、jiehundai.com(結(jié)婚貸)、baobidai.com(保必貸)”等。

最怕“流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)”

阿里巴巴上市，一時(shí)之間沸騰了電商，但如果你仔細(xì)鉆研就會(huì)發(fā)現(xiàn)域名也“成精”了。日前，某網(wǎng)站盤點(diǎn)了阿里巴巴這些年收購(gòu)的域名，關(guān)于“alibaba.com”的傳說(shuō)也出現(xiàn)了多個(gè)版本。

據(jù)了解，同該域名最為相近的“albb.com”在曾經(jīng)經(jīng)手“wanda.com”的Linda手中，此外，她手上現(xiàn)在還有一些極品域名，比如“wahaha.com、exun.com、meidi.com”。“‘a(chǎn)lbb.com’和‘exun.com’兩個(gè)域名是打包從一個(gè)玩家手中買的。”Linda透露，目前這些極品域名的售價(jià)均在百萬(wàn)圓滿以上，并且每天都能收到詢價(jià)的郵件。

Linda表示，域名玩得最好的是兩類人，一類是從事電商行業(yè)的人，此外隨著金融嫁接互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)熱鬧，金融、貸款、房車行業(yè)的人也加入了這一陣營(yíng)。“靠近電商圈的人比較懂，對(duì)域名有一定了解，知道域名的價(jià)值。”Linda表示，在協(xié)同效應(yīng)的作用下，搶注域名、炒域名的人也比較偏愛電商類的域名。 

域名產(chǎn)業(yè)鏈并非一本萬(wàn)利，能夠被稱為傳說(shuō)的高價(jià)域名也只是鳳毛麟角。無(wú)論何種渠道獲得域名都需要成本。日前，記者在域名注冊(cè)平臺(tái)上搶注了一個(gè)并未被注冊(cè)的域名，發(fā)現(xiàn)不同域名注冊(cè)成本不盡相同。被業(yè)內(nèi)稱為“頂級(jí)域名”的“.com”注冊(cè)一般初年為50元左右，年續(xù)費(fèi)價(jià)為90元左右。“.cn”注冊(cè)初年為40元左右，年續(xù)費(fèi)價(jià)為60元左右。其中最貴的是“.tm”，注冊(cè)初年及續(xù)費(fèi)已均上千元，。一位業(yè)內(nèi)人士稱，目前國(guó)內(nèi)外有多個(gè)域名注冊(cè)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，行業(yè)并無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

“做域名生意最大的風(fēng)險(xiǎn)是流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。”Linda表示，最害怕的事情是域名長(zhǎng)期持有卻無(wú)法出手，由于無(wú)法控制域名的獲得成本，部分高價(jià)域名是花費(fèi)幾十萬(wàn)甚至百萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)買的。如果沒(méi)有找到“下家”將產(chǎn)生較大的資金壓力。

全球最大的高端域名交易平臺(tái)和貨幣化供應(yīng)商SEDO通用頂級(jí)域名的每季平均銷售價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，.com的銷售價(jià)格為2807美元，較一季度的2496美元上漲了12.46%；二季度.biz的銷售價(jià)格為1896美元，較一季度的899美元上升了110.9%。

此外，SEDO數(shù)據(jù)顯示，截至6月末2014年上半年域名銷售前十交易中，位居首位的是“mm.com”，銷售價(jià)格為120萬(wàn)美元，位居第二位的是“true.com”，銷售價(jià)格為35萬(wàn)美元。

一位域名行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，判斷一個(gè)域名的價(jià)值一般有三個(gè)維度。

第一是域名的后綴。SEDO判斷表示，“.net”和“.org”的歷史表現(xiàn)說(shuō)明對(duì)“.com”擴(kuò)展域名替代品的需求相對(duì)較小，從域名價(jià)格走勢(shì)和注冊(cè)數(shù)量?jī)煞矫鎭?lái)看，“.com”仍然是域名市場(chǎng)的主導(dǎo)。

第二是域名的長(zhǎng)短，字符越短的價(jià)值越高。“目前兩個(gè)字母的基本上已經(jīng)注冊(cè)不到了。”本報(bào)記者了解到，日前Linda交易了一個(gè)含義為“便宜”或“朋友”的兩字母短域名“py.com”，售價(jià)高達(dá)500萬(wàn)，Linda向記者透露這個(gè)域名最初的收購(gòu)價(jià)格僅為200多萬(wàn)元。

第三是含義。上述業(yè)內(nèi)人士表示，在同等字符、相同數(shù)量數(shù)字或同為雙拼的情況下，含義好的域名可以相對(duì)高出2~3倍的價(jià)格。

“在域名搶注上也要結(jié)合當(dāng)下，不斷關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的最新動(dòng)態(tài)，才能準(zhǔn)確判斷哪些域名有價(jià)值，值得被注冊(cè)。”Linda表示，更傾向于將域名出售給有意建平臺(tái)的終端，而非倒手域名的投資人，“給平臺(tái)建設(shè)者不僅能夠賣個(gè)好價(jià)，還能夠讓域名真正做到‘物盡其用’。”Linda說(shuō)。

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