相比入股恒大之類的趣聞，阿里關(guān)于二維碼戰(zhàn)略的發(fā)布會(huì)并不起眼，而在6·18前后推廣淘寶二維碼，甚至還會(huì)被認(rèn)為是阿里壓制京東風(fēng)頭的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。但實(shí)情是，“碼上淘”這個(gè)事很重要，非常重要。因?yàn)殡[藏在淘寶二維碼背后的，其實(shí)是阿里系與騰訊系你死我活的“二維碼”戰(zhàn)爭(zhēng)，失敗一方將在線下丟掉重要入口。

而從現(xiàn)在局勢(shì)看，雖然微信O2O已經(jīng)熱炒快一年，但淘寶二維碼一出場(chǎng)，似乎就已領(lǐng)先。具體跟大家解析下：

1.淘寶二維碼，非常重要。

到底有多重要呢？阿里COO張勇的說(shuō)法是，碼上淘是阿里無(wú)線戰(zhàn)略紐帶。

這話其實(shí)沒(méi)夸張，有知情人士稱，二維碼戰(zhàn)略其實(shí)是馬云訪日拜會(huì)孫正義時(shí)，參考日本電商巨頭“樂(lè)天”定下的戰(zhàn)略，整個(gè)阿里已經(jīng)調(diào)動(dòng)幾百人參與“碼上淘”項(xiàng)目，內(nèi)部權(quán)重是相當(dāng)高的。

2.二維碼，是微信、淘寶賦予商家的線下推廣的能力。

不管是淘寶的二維碼，還是微信的二維碼，其本質(zhì)都是平臺(tái)賦予商家的線下推廣能力，商家在微信、淘寶開發(fā)的所有服務(wù)，都可以通過(guò)二維碼觸達(dá)。

這很重要，還記得去年大家為何要一直說(shuō)微信顛覆阿里嗎？其論點(diǎn)就是微信公眾平臺(tái)是商家與用戶的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)模式，這必然顛覆平臺(tái)模式。而有了二維碼，任何商家都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)觸達(dá)。所以，有了二維碼，商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)后首次變得主動(dòng)。

3.誰(shuí)在推廣二維碼？答案還是商家。

不管是淘寶還是微信，其具有的線上流量終究是有限，但線下空間其實(shí)是無(wú)限的，有廣告的地方，都可以成為二維碼的推廣場(chǎng)所。但誰(shuí)在這無(wú)限的領(lǐng)域推廣二維碼呢？

答案是商家。只有商家自己才有推廣資源。比如阿里這次合作的百事可樂(lè)和青島啤酒，將在飲料罐上印上二維碼；比如淘寶商家，將在物流包裝中印上二維碼。就算沒(méi)推廣資源，也只有商家自己才知道如何投放二維碼。比如醫(yī)藥零售商在醫(yī)院投放二維碼，商家自己才知道用戶集中在哪里。

4.那么，微信和淘寶的價(jià)值是啥。

答案是云端平臺(tái)，即商家在線上平臺(tái)的承載方式，所以當(dāng)有了線下二維碼，商家與用戶的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通甚至?xí)：詫毢臀⑿诺挠脩粽J(rèn)知。所以張勇說(shuō)”碼上淘”將成為阿里集團(tuán)“云+端”戰(zhàn)略重要一環(huán)的這個(gè)說(shuō)法，也真的不是憑空說(shuō)的。

為何說(shuō)阿里和微信的二維碼戰(zhàn)爭(zhēng)即將開始呢？

1.淘寶二維碼和微信二維碼，是不兼容的。

與支付二維碼不同，普通二維碼本質(zhì)上就是個(gè)鏈接地址，這東西其實(shí)是有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的。但鏈接是可以人為屏蔽的，而阿里剛好就比較小氣的就干了這件事。

我測(cè)試了下：用微信掃描淘寶的二維碼會(huì)被屏蔽；而使用手機(jī)淘寶掃描微信二維碼，則會(huì)被提示不安全。

騰訊則比較“大度”，沒(méi)有屏蔽手機(jī)淘寶或支付寶掃出來(lái)的二維碼鏈接，但由于技術(shù)原因，所有非微信掃碼工具基本都找不到公眾平臺(tái)的正確落地頁(yè)。

這確實(shí)反映一件事：盡管擁有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但由于落地的云端平臺(tái)不同，淘寶二維碼和微信二維碼，最終一定不是互相兼容的。

2.淘寶和微信，商家需要有所抉擇

淘寶、微信二維碼不兼容，造成了商家需要有所抉擇，因?yàn)橛行У木€下推廣資源都不便宜，貼兩個(gè)二維碼就是雙倍推廣費(fèi)用。

比如，百事可樂(lè)想在可樂(lè)罐上同時(shí)用淘寶和微信的二維碼，就需要一個(gè)二維碼落地到淘寶店鋪，一個(gè)二維碼落地到微信公眾平臺(tái)；還需要告訴用戶，微信二維碼只能用微信掃，而淘寶的二維碼一定不能用微信掃。

這簡(jiǎn)直是喪心病狂，因此，商家對(duì)待二維碼也許在初期會(huì)有搖擺，但最終一定有所抉擇，選邊站后遷移成本將會(huì)非常高。這也是為何我說(shuō)“阿里微信的二維碼戰(zhàn)爭(zhēng)，一定是你死我活的。”

最后來(lái)說(shuō)一說(shuō)，為什么我覺(jué)得淘寶二維碼領(lǐng)先了：

答案是因?yàn)轵v訊解散了電商業(yè)務(wù)。是的，易迅確實(shí)是不賺錢，微生活微購(gòu)物確實(shí)人員冗雜，但這是覆蓋線下，必須啊。

淘寶這次能與百事可樂(lè)、青島啤酒聯(lián)手在16億個(gè)瓶瓶罐罐上鋪設(shè)二維碼，確實(shí)是很牛。但別忘了，這事易迅也玩過(guò)，只不過(guò)是與可口可樂(lè)在9.9億個(gè)瓶蓋上玩的。但騰訊內(nèi)部能夠與傳統(tǒng)企業(yè)協(xié)調(diào)調(diào)度資源的團(tuán)隊(duì)，要么被送到京東阿里，要么裁員或自動(dòng)流失。

裁掉騰訊電商部、騰訊確實(shí)是省去了負(fù)擔(dān)，但如今真的到拼線下推廣能力、拼傳統(tǒng)企業(yè)溝通服務(wù)能力的時(shí)候，騰訊又少了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。難道真的要去指望微信第三方服務(wù)商、以及不控股的京東點(diǎn)評(píng)這些外人為微信O2O稱其未來(lái)嗎？

所以，相比淘寶二維碼這次清晰且正在執(zhí)行的四個(gè)開發(fā)方向：購(gòu)物、互動(dòng)、服務(wù)和虛擬店鋪，微信二維碼在線下開發(fā)方面最近顯得混亂且效率低下。所以，這就是為何我在前文中認(rèn)為，”淘寶的二維碼戰(zhàn)略雖然剛浮出水面，但事實(shí)上已經(jīng)領(lǐng)先微信的原因。“

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