從.com、.net、.org再到國(guó)內(nèi)我們熟知的“.cn”，域名在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色越來(lái)越重要，而隨之發(fā)展商標(biāo)域名也備受各個(gè)站長(zhǎng)的關(guān)注，由最早企業(yè)商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施重要組成部分，那么為何商標(biāo)域名的在網(wǎng)站中扮演的作用越來(lái)越大呢?

我們都知道商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別經(jīng)營(yíng)者品牌或者服務(wù)的標(biāo)記，合法注冊(cè)的商標(biāo)是受法律保護(hù)的，商標(biāo)具有排他性和獨(dú)有性的顯著特點(diǎn)，而對(duì)企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)是顯著的品牌標(biāo)識(shí)，是無(wú)形的資產(chǎn)。對(duì)于站長(zhǎng)熟悉的域名則是由點(diǎn)分割、字母、數(shù)字等組成一組計(jì)算機(jī)名稱，具有標(biāo)識(shí)和專用的特征。我們可以看出商標(biāo)和域名在特征作用上十分相似，都是獨(dú)有專用的。

在當(dāng)前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施中，商標(biāo)和域名的展示已經(jīng)成為企業(yè)線上線下展示自身品牌的利器。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)對(duì)商標(biāo)域名的保護(hù)還是比較到位的，在線下通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，把包括產(chǎn)品名稱、圖片甚至聲音在內(nèi)的眾多商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，在線上的話，則通過(guò)域名注冊(cè)保護(hù)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)等方式來(lái)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)。

隨著商標(biāo)域名重要性的日益提升，加上當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，其潛在價(jià)值越來(lái)越大，特別是對(duì)知名企業(yè)的品牌宣傳推廣方面，商標(biāo)域名在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)井噴時(shí)代發(fā)揮著舉足輕重的作用，而這也誘發(fā)了商標(biāo)域名的侵權(quán)，在這其中域名搶注是一個(gè)突出的問題。

如今互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)域名侵權(quán)的案例也比較多，特別是對(duì)一些馳名商標(biāo)域名侵權(quán)的案例層出不窮，而且類似這類案例幾乎每年還在大幅增長(zhǎng)，特別是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時(shí)期，這類侵權(quán)案例主要集中在珠寶、服裝，而虛擬主機(jī)行業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多，這對(duì)廣大企業(yè)或者站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，特別是知名企業(yè)來(lái)講，對(duì)知名域名商標(biāo)保護(hù)就顯得尤為重要。

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