面對傳統域名后綴資源枯竭、競爭激烈的局面，ICANN正在逐步擴充域名范圍。今年8月，ICANN初審通過包括.google、.yun在內的104個域名后綴。至此，域名行業的未來也逐漸變得清晰與明朗起來。

傳統域名價格走低

.com域名歷來以“世界上第一個域名”的美譽，在互聯網業界享有良好的口碑和廣泛的使用率。一些精品域名的成交價格一度達到百萬美元的級別。然而，隨著個性化頂級域名的涌現、一手的優質.com域名資源日益枯竭，“域名老將”似乎也遇到了前所未有的危機。日前，各大域名注冊服務商紛紛推出了年底的促銷活動，使.com、.cn這類傳統域名的價格降至歷史冰點。工信部電信研究院IPV6專家稱：“頂級域名的開放擴張了域名數量，而隨著IPV6的推進，讓IP地址也充裕起來，可以預見，普通域名將越來越不值錢。”

品牌域名的崛起

域名作為連接企業和互聯網的紐帶，具有重要的識別作用。面對激烈的市場競爭以及精細化的運作趨勢，企業更傾向于選擇契合品牌戰略的域名，并賦予域名一定意義與內涵，才能達到簡單易記與溝通營銷的效果。

自2012年1月12日開始，任何人都能以18.5萬美元的價格注冊任何網絡地址后綴。此次申請.london頂級域名也是倫敦政府樹立城市品牌形象的一種方式，對此，倫敦相當一部分的商家已經表示出極大的興趣。倫敦市長鮑里斯·約翰遜坦言：“組織機構采用.london后綴，能夠極大地增強這座城市在全球范圍內的品牌宣傳力。”而在今年8月，新浪申請的.sina和.weibo、雅虎申請的flickr、起亞申請的.kia均已通過了ICANN的新通用頂級域名初審。也許不久后我們就能看到s.weibo、c.kia此類極簡主義風格的域名涌現在互聯網中。繁復的域名后綴必然帶來更高的記憶成本，但在筆者看來，品牌個性化域名已是大勢所趨，搜索引擎的表現以及域名命名的創意才是今后企業角逐的重心。

域名本土化助力網絡營銷

在這個充斥著“全球化”、“地球村”字眼的二十一世紀，走向國際似乎已經成為各大企業“矢志不渝”的發展戰略。從網絡營銷的角度來說，采用目標市場的本土化域名是品牌快速被當地受眾接受的一個秘訣。世界500強跨國公司的表現就足以證明這一點：2007年谷歌在華發布g.cn域名、2011年亞馬遜中國收購z.cn。據悉，亞馬遜又于12年底拿下了國別域名z.co，似乎欲進軍哥倫比亞。除此之外，500強公司似乎也十分樂于提前注冊國別域名以保護品牌資產。

凡事都具有兩面性，域名種類的不斷擴充必然也少不了爭議與質疑的聲音。美國聯邦貿易委員會主席喬恩·萊博維茨警告說：“放松互聯網命名準則將是一場災難。”他認為，這樣的情況會給消費者與企業帶來巨大成本，但沒有太多好處。

而現代科技就仿佛是一鍋意外發現的大雜燴，就像IPad剛出世時遭到了知名科技媒體Cnet與任天堂總裁巖田聰的質疑一樣，而最后正是IPad改變了個人電腦的形態，成為計算機界的新寵兒。基于Wi-Fi的普及、垂直電商的崛起、O2O對時代的沖擊，用戶對于服務的精準性和專業度的要求會越來越高，而此時，個性化域名的優勢也將愈加明顯。

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