谷歌昨日對(duì)該網(wǎng)站搜索結(jié)果中的廣告顯示方式作出重大調(diào)整，這一調(diào)整可能會(huì)致使用戶在搜索頁(yè)面的頂端能夠看到顯示面積更大、顯示鏈接更多的搜索廣告，這樣的結(jié)果主要是因?yàn)楣雀柘胪ㄟ^(guò)此次調(diào)整來(lái)刺激廣告主更多的使用谷歌的“廣告拓展”，從而最終讓搜索廣告規(guī)模更大、更加有利可圖。

此次搜索算法調(diào)整主要體現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告顯示方式，通過(guò)鼓勵(lì)廣告主更多地使用谷歌的“廣告擴(kuò)展”，使得搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告變得更大，鏈接變得更多。與此同時(shí)，此次調(diào)整也將懲罰那些不使用谷歌廣告拓展的用戶——這也是此次調(diào)整為何將能夠致使更多廣告使用“廣告拓展”的原因以及更多用戶將會(huì)在搜索結(jié)果中看到顯示廣告的原因。

谷歌此前的常規(guī)搜索廣告非常簡(jiǎn)單，這些廣告位于谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的一個(gè)黃色框內(nèi)，顯示出企業(yè)名稱及相應(yīng)的URL鏈接，可能還包括簡(jiǎn)要的概述與說(shuō)明。相比較而言，此次調(diào)整后，使用谷歌“廣告擴(kuò)展”的廣告顯示方式將會(huì)發(fā)生較大變化。

谷歌根據(jù)所謂的“Adrank”法則來(lái)顯示廣告，這種法則就是根據(jù)輸入的搜索關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行選擇，最終顯示出最佳廣告。不過(guò)，谷歌也是剛剛才將“廣告擴(kuò)展”融入Adrank法則。對(duì)此，谷歌公司作出了如下解釋：“廣告擴(kuò)展和格式現(xiàn)在可能將影響廣告在搜索結(jié)果頁(yè)面中的位置和。如果兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告都具有相同的競(jìng)價(jià)和質(zhì)量，那么利用廣告拓展的廣告就將獲得了更加積極效果，因而往往也能夠在顯示結(jié)果的排序中更加靠前。”

除此之外，搜索營(yíng)銷公司W(wǎng)ordStream的創(chuàng)始人拉里·吉姆(Larry Kim)也對(duì)谷歌的上述調(diào)整進(jìn)行了評(píng)論，他稱，谷歌沒(méi)有通過(guò)聲明來(lái)宣告這一調(diào)整，因此業(yè)界應(yīng)當(dāng)高度重視。事實(shí)上，谷歌應(yīng)當(dāng)宣布強(qiáng)調(diào)一下：Adrank不僅基于一家公司的廣告總體質(zhì)量，而且也會(huì)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司廣告的質(zhì)量。這樣的結(jié)果就是，如一家公司使用了廣告擴(kuò)展，那么就在廣告顯示結(jié)果中獲得更靠前的Adrank排名，因而也會(huì)顯示在更加突出的位置，這樣的廣告的每次點(diǎn)擊成本（CPC）也將相應(yīng)的下降，這樣，另一家公司因?yàn)閺V告顯示結(jié)果排序靠后而沒(méi)能顯示在顯眼的位置，因而廣告的每次點(diǎn)擊成本也就上升。換句話說(shuō)，價(jià)格不僅是由公司競(jìng)購(gòu)的內(nèi)容來(lái)決定，而且還取決于廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告內(nèi)容。對(duì)廣告主而言，這種競(jìng)購(gòu)?fù)鶗?huì)導(dǎo)致那些不關(guān)注廣告擴(kuò)展的廣告主們?cè)黾痈嗟膹V告成本。

也就是說(shuō)，對(duì)于那些在Adrank排名中靠后的廣告主而言，他們可能會(huì)支付更多的廣告開(kāi)支。吉姆聲稱，谷歌事實(shí)上是想讓廣告主使用“廣告擴(kuò)展”，這樣谷歌頁(yè)面上的受贊助廣告看上去就會(huì)比以往更加顯眼。但非常不幸的是，廣告主們都很懶，行動(dòng)較為遲緩，因此，谷歌未來(lái)不僅會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)和回饋那些使用“廣告擴(kuò)展”的廣告主，同時(shí)也將會(huì)處罰那些未使用“廣告擴(kuò)展”的廣告主。

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