當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶：不爭行業(yè)前三

　　“我們不想爭行業(yè)前三，很甘心。”近日在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時，李國慶坦言。

　　“這倒不是說當(dāng)當(dāng)變得沒有雄心，我就沒想通吃。”李國慶如此解釋。

　　李國慶說，早在京東之前，他就一直在研究家電數(shù)碼，發(fā)現(xiàn)美國的家電數(shù)碼有20%以上的毛利，而中國不是， 產(chǎn)品價格被蘇寧、國美壓得極低。

　　在他眼里想通吃的人太多。比如京東，還有蘇寧易購，“一個數(shù)碼3C還沒有做好，就弄百貨和圖書。”

　　李國慶說，5年前他們就在考慮品類擴(kuò)張?jiān)掝}，對3C品類也是年年考量。當(dāng)時有人提醒李國慶，如果不做3C未來就要退出行業(yè)前三。

　　“至今我們也不后悔。”李國慶說，當(dāng)當(dāng)沒有那個財(cái)力，沒有拿到10億美元投資，干不了也不想去賭這件事情。

　　他認(rèn)為京東以虧損換規(guī)模擴(kuò)張的做法是“砸碎舊世界，卻不懂建立新世界，還不如不砸”。

　　李國慶對這些競爭對手的思維并不茍同：不要以為規(guī)模有了，采購優(yōu)勢就有了，還要看在細(xì)分市場的份額。

　　他提出了一個份額安全閥概念，即占據(jù)10%以上份額在單一品類內(nèi)才算安全。

　　“所以，我們要有聚焦品類，而不是所有品類都做。”李國慶說。

　　從3年前開始，當(dāng)當(dāng)就力圖在圖書市場之外大力拓展百貨業(yè)務(wù)。今年二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總營收中，百貨占比33.32%。

　　力促百貨品類增長的動力在于價格戰(zhàn)日趨激烈使得圖書品類的毛利率正在下滑。

　　“我第一年做圖書的時候是平均7.4折、第二年是平均6.9折，結(jié)果現(xiàn)在平均6.5折了。無論我怎么改進(jìn)包裝材料、怎么差異化，但是價格戰(zhàn)無法回避，這就是零售業(yè)。”

　　盡管在圖書品類當(dāng)當(dāng)不懼價格戰(zhàn)，但電商業(yè)多品類不斷地“殺價血拼”仍是令當(dāng)當(dāng)毛利率下滑，IPO后又重陷虧損。

　　李國慶說，虧損主要是毛利率下降，同時百貨的費(fèi)用提升但還沒有到盈利點(diǎn)。

　　目前，當(dāng)當(dāng)修正了一些百貨業(yè)務(wù)中前期嘗試中的策略，將母嬰和家紡定位為百貨業(yè)務(wù)重心，李國慶說當(dāng)當(dāng)將會在一些重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域中發(fā)力，這也符合他所說的追求單品類前三的理論。

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