張文保：從廣告業(yè)發(fā)展看新型廣告人才的培養(yǎng)

廣告行業(yè) 新舊媒體融合勢(shì)在必行

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者接觸媒體的方式發(fā)生了很大變化。從看電視到上網(wǎng)、玩手機(jī)，這種變化使得廣告主的廣告服務(wù)需求呈現(xiàn)多樣性。廣告主的這種變化促使傳統(tǒng)廣告公司及媒體業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。新舊媒體的兩種形態(tài)呈現(xiàn)互為補(bǔ)充互為促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，正是新媒體所缺乏的，而新媒體的技術(shù)性、海量性、互動(dòng)性和個(gè)性化又恰恰是傳統(tǒng)媒體所沒有的。因此，只有實(shí)現(xiàn)新舊媒體的充分融合，各取所長，才能有效推動(dòng)整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

大融合時(shí)代 人才缺口最需關(guān)注

廣告業(yè)伴隨著大融合時(shí)代的到來，新型復(fù)合性廣告人才的需求越來越大，這種人才的缺失將成為未來廣告業(yè)發(fā)展的最大障礙。無論是傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域還是新媒體企業(yè)都需要既熟悉傳統(tǒng)廣告運(yùn)作流程又懂得互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)型復(fù)合人才，而這種人才的數(shù)量在整個(gè)廣告行業(yè)中所占的比例少之又少。在這種態(tài)勢(shì)下，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)遇到了招人難，留人更難的窘境，面對(duì)這種現(xiàn)狀，如何建立常態(tài)化的人才培養(yǎng)體系，不斷培養(yǎng)出適合自身發(fā)展需要的專業(yè)人才是當(dāng)今廣告企業(yè)急需解決的問題。

全新培訓(xùn)方式 順應(yīng)時(shí)代孕育而生

針對(duì)人才培養(yǎng)方面的問題，中國廣告協(xié)會(huì)從去年就開始進(jìn)行了積極的探索，并在全國范圍內(nèi)開展了“網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)”，目前已有上百家知名企業(yè)加入了該培訓(xùn)體系。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播或點(diǎn)播形式，將國內(nèi)70多位廣告頂級(jí)專家納入企業(yè)內(nèi)訓(xùn)計(jì)劃，讓社會(huì)化的培訓(xùn)成為企業(yè)自身的一種文化。

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