創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值凸顯 PPTV推動(dòng)視頻營(yíng)銷漸成主流

移動(dòng)終端大行其道，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)普及，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的嶄新沖擊使新媒體整合營(yíng)銷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)營(yíng)銷的主流地位，視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸成為廣告主投放的排頭兵。其中PPTV網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合“SEM體育娛樂(lè)營(yíng)銷”戰(zhàn)略的創(chuàng)新營(yíng)銷模式深受廣告主青睞，國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域新媒體狂歡季正在上演。

根據(jù)CTR 針對(duì)《2012年度中國(guó)廣告主廣告營(yíng)銷調(diào)查》的報(bào)告顯示，2011年超過(guò)半數(shù)的品牌廣告主嘗試視頻廣告營(yíng)銷，其中只有不到14%的廣告主對(duì)于投放效果持否定意見，在大多數(shù)廣告主看來(lái)，視頻廣告營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷與互動(dòng)等方式是傳統(tǒng)營(yíng)銷所難以具備的。然而要做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，就必須能對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而“對(duì)癥下藥”，有效保證廣告主所購(gòu)買的都是真實(shí)流量，廣告投放的效果更為精準(zhǔn)。根據(jù)CTR針對(duì)PPTV網(wǎng)絡(luò)電視歐洲杯賽事的統(tǒng)計(jì)顯示，PPTV受眾趨向年輕化，月收入在4000元以上者高達(dá)55% ，本科及以上學(xué)歷者高達(dá)61%，數(shù)據(jù)表明中高端用戶相較而言更偏好智能終端看球賽，這些數(shù)據(jù)均將成為廣告主選擇投放的重要依據(jù)。

在熱門體育賽事云集的2012年，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視首創(chuàng)“SEM-體育娛樂(lè)營(yíng)銷”戰(zhàn)略，通過(guò)技術(shù)手段將豐富的體育內(nèi)容資源與旗下自制節(jié)目整合，將娛樂(lè)與體育相嵌，成為視頻廣告營(yíng)銷創(chuàng)新與互動(dòng)的最佳注腳。在CTR看來(lái)，PPTV為品牌打造專區(qū)，并將專區(qū)活動(dòng)融入自制節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)品牌的多維溝通，使廣告主品牌營(yíng)銷效果大幅提升; 而除了視頻節(jié)目的傳統(tǒng)營(yíng)銷形式，冠名、植入等，PPTV為自制節(jié)目與球迷互動(dòng)的內(nèi)容中添加廣告主的品牌內(nèi)容，既滿足了客戶的品牌推廣需求又為常規(guī)直播畫龍點(diǎn)睛，充分實(shí)現(xiàn)了直播功能與廣告價(jià)值的融合，通過(guò)創(chuàng)新贏得市場(chǎng)。

截至2012年6月底，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億，網(wǎng)絡(luò)視頻如今已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，營(yíng)銷力度再次得到正名。而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2012年第二季度在線視頻核心數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.9億人民幣，環(huán)比上一季度上漲68.2%，漲幅明顯。

由于品牌廣告主長(zhǎng)期以來(lái)已形成傳統(tǒng)電視廣告投放的思維定式，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的地位在國(guó)內(nèi)一度不可動(dòng)搖，然而社交媒體化與智能終端的普及成為包括視頻行業(yè)在內(nèi)新媒體營(yíng)銷的催化劑，視頻廣告營(yíng)銷受到空前重視。通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷與娛樂(lè)互動(dòng)的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，PPTV在歐洲杯期間創(chuàng)下廣告收入歷史新高，與傳統(tǒng)電視媒體的影響力日趨拉近。

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