Google Now：從主動搜索到實時推送

在Google I/O 大會上，谷歌演示了Google Now 的部分功能，比如當用戶搜索了一個航班之后，一旦該航班有延誤，信息會馬上推送給用戶。

而另一個演示則更吸引人：谷歌會為用戶推送他最喜歡的球隊比賽的信息，谷歌甚至不需要用戶告訴它自己最喜歡哪支球隊，通過用戶過去的搜索記錄，谷歌已經知道了用戶最喜歡的球隊。

很多人認為蘋果的Siri 是一種進化了的搜索，因為它能夠更智能的回答用戶的問題而不是給出一堆鏈接。但是Google Now 更是是對搜索的顛覆，也更有可能成為人們未來的“私人電子助手”。

搜索的進化

搜索的核心是獲取信息，在過去，搜索的進化一直圍繞著如果更好的獲取信息，核心是個性化和實時信息。

過去不論是誰，搜索同一個關鍵詞獲得的結果都是一樣的，但是現在搜索結果正在變得越來越個性化。不同的人都會看到他更感興趣的搜索結果，提高了搜索的效率。

甚至由于搜索變得過于個性化，人們獲得的信息都是自己想看到的，從而讓原本能夠擴大人們視野的搜索變成了把人們限制在自我的世界工具。這還引發了關于搜索過分個性化可能引發的弊端的討論。

搜索在個性化方面的努力最重要的是將搜索和社交網絡結合。一旦搜索和社交被打通，那么搜索引擎就能獲得用戶的更多信息，從而更好的幫用戶做出判斷。最簡單的例子莫過于對“蘋果”的搜索。如果是一位果農搜索這個詞，出現的搜索結果一定更多和水果相關，而如果這位果農剛買了一部 iPhone，那么搜索結果里可能更多會出現蘋果公司的相關信息。

在個性化搜索方面谷歌遇到了來自 Facebook 的挑戰，擁有最多用戶信息的網站是Facebook，但它卻并不向谷歌開放。從某種程度上說，谷歌推出自己的社交網絡Google+ 的核心也是希望獲得更多的用戶信息。

實時搜索更多是搜索在技術實現上的改進，當然，大部分實時信息都存在于 Twitter，這對谷歌也是不小的挑戰。

隨著移動互聯網的發展，位置也成為了搜索引擎提供結果的重要依據，這也是個性化的一部分。而隨著位置信息的加入，圍繞這一點可以打造一個生活服務的平臺。

本地搜索將是一個巨大的市場，這個時候搜索提供的已經不僅僅是信息，更應該是一種服務。

從獲取到推送

很多人認為Google Now 是谷歌針對iOS 里的Siri 推出的功能，從功能上看的確有類似之處，比如用戶看到的是一個最精準的結果而不是一堆鏈接。

但 Google Now 最大的革新是把搜索從用戶一個主動的行為，變成了向用戶推送結果的一個方式。用戶不再需要主動去搜索信息，谷歌會在適當的時候把信息提供給用戶。

這個時候，搜索引擎就變成了決策引擎，事實上搜索引擎的本質就是幫助人們做出決策。過去是通過提供鏈接，甚至一旦搜索引擎足夠智能，他就能夠代替用戶做出決策。

比如早晨天在下雨，Google Now 會提醒你出門記得帶傘。這里完全不涉及到搜索的行為，而過去你必須先搜索一下當天的天氣，而且谷歌并沒有為你做多項推薦，因為最佳推薦就是帶雨傘，所以它直接幫你做出了決策。

在理想狀態下，Google Now 能夠為用戶做出各種決策。比如當你在日程表上添加了下周三要和朋友吃飯之后，Google Now 會結合你們見面的性質、下周三各自所在的位置、口味偏好、價格承受能力、當季時節等幫你定好餐廳甚至選好要點的菜，同時根據當天的交通狀況提醒你出門的時間和應該選擇的交通工具。

這聽起來有點科幻(當然更智能的是 Google Now 會為你安排好一切然后提醒你下周三該和這位朋友吃個飯)，但其實谷歌現在已經完全有可能做到這一點，前提是你要提供給它足夠多的信息以及有一個足夠開放的互聯網供谷歌接入。

訂餐已經有了成熟的互聯網服務，谷歌只需要接入即可，而位置服務、路況信息等，谷歌已經有了成熟的解決方案，甚至最核心的支付環節谷歌也有自己的Google Wallet。

不過這一切的前提是谷歌必須足夠了解你。這可能引發隱私問題。這也是Google Now 并非默認開啟，而是必須用戶手動開通的原因。

目前看來Google Now 要達到如此智能還有很長的路要走，但是在合適的時間向用戶推送最有價值的信息本身就是對搜索的顛覆，它的價值也會在未來體現的越來越明顯。就目前的電子設備來說，使用者發出搜索請求仍然非常簡單，在電腦上輸入一個單詞或者拿起手機問一個問題都很輕松。

但是本次Google I/O 大會還發布了另一款超前的產品Google Glass。可以預見的是Google Glass 未來肯定會增加增強現實的功能，在這種情況下，主動搜索顯得笨拙而又遲鈍，用戶希望自己需要的信息能夠即時的呈現在眼前。這時候，正是Google Now 上場的好時機 

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