谷歌公布倫敦奧運數據：搜索量劇增

　　奧運期間搜索量劇增

　　谷歌在倫敦奧運期間的的全球搜索量遠高于2008年北京奧運會期間的同期數據，這表明互聯網與數字媒體的發展獲得了長足的進步。

　　據悉，在與美國游泳名將瑞安-羅切特(Ryan Lochte)有關的搜索量暴增了900%的這種趨勢推動下，美國人對游泳的關注度比2008年高出了25%；奪得冠軍的美國女子體操隊讓體操在全美地區的搜索量達到了2008年峰值的兩倍；牙買加“閃電”塞恩-博爾特在本屆奧運會上再次打破世界紀錄，因此與田徑、牙買加相關的搜索量比2008年增長了40%；首次奪得奧運會男子體操個人全能金牌的日本運動員內村航平(Kohei Uchimura)在賽場上展示了自己的風采，而在場下的內村航平同樣不甘示弱。在搜索領域，由于內村航平的出色表現，日本本土地區與他相關的搜索量比2008年時大幅上升了420%。

　　作為第一位在連續兩屆奧運會上贏得個人項目獎牌的印度運動員，摔跤選手蘇希爾-庫馬爾(Sushil Kumar)的相關搜索量相比2008年北京奧運會期間增長了超過375%。

　　流媒體大放異彩

　　YouTube為NBC奧運頻道和國際奧委會YouTube頻道流媒體賽事提供了直播平臺，從而讓全世界更多的人可以更近距離的接觸奧運會。本屆NBC奧運平臺的流媒體播放量超過了北京奧運會，包括YouTube、手機客戶端和平板電腦客戶端上的流媒體視頻點擊總量超過了1.59億次，流媒體直播內容點擊量則超過了6400萬次。

　　總的來說，在17天的倫敦奧運會期間，YouTube總共播放了超過2000萬小時的流媒體視頻。國際奧委會的YouTube頻道也以流媒體形式直播了奧運會賽事，而且在亞洲和撒哈拉以南非洲地區的64個國家的點擊量同樣達到了數千萬次。

　　據悉，有關YouTube的更多奧運數據統計將在日后正式對外公布。

　　多屏幕重播

　　人們觀看倫敦奧運賽事的渠道前所未有的豐富，除了電視機之外，觀眾還可以通過臺式機、智能手機和平板電腦觀看奧運。日前，谷歌與NBC在美國聯合實施了一項調查，調查結果顯示：

　　1.移動設備表現強勁：很多觀眾會利用除電視之外的一個或更多“第二屏幕”獲取倫敦奧運會的最新信息。其中，44%的人選擇通過手機或平板電腦來獲取信息。

　　2. 收視率上升：“第二屏幕”似乎并沒有降低人們在電視上觀看比賽的興趣，反而還刺激提升了電視的收視率。事實上，通過電視和另一個屏幕觀看奧運比賽的人，比僅僅通過電視觀看的觀眾平均多看了52%的奧運電視轉播；那些通過電視和另外二個屏幕觀看奧運比賽的人，比僅僅通過電視觀看的觀眾平均多看了105%的奧運電視轉播；那些通過在線流媒體觀看奧運的觀眾，比僅僅通過電視觀看奧運的觀眾平均多看了66%的奧運電視轉播。

　　3. “第二屏幕”受歡迎 ：總的來說，有將近56%觀眾選擇通過電視和一個“第二屏幕”觀看奧運。這部分觀眾，比僅僅通過電視觀看的觀眾平均多看了67%的奧運電視轉播

　　數字媒體推廣

　　許多在倫敦奧運期間投資進行數字營銷活動的品牌賺得盆滿缽滿，這種活動既可以贏得客戶眼球，又可以幫助提升內容質量。

　　比如，維薩卡在奧運期間舉辦了“Go World”主題活動，邀請粉絲在社交媒體上為“維薩之隊”運動員加油助威。粉絲參與此次活動的熱情空前高漲，據悉“維薩之隊”總計收到了5900萬次“加油”，YouTube維薩頻道上的商業廣告和運動員訓練視頻在全球點擊率超過了4700萬次。

　　保險公司Zurich在谷歌和YouTube發起了“分享運動時刻”（Share Your Sports Moments)的活動同樣取得了成功，這一推廣活動主要以德國奧運代表團成員為主體，大大提升了保險合同簽單量。

　　英國勞埃德銀行(Lloyds TSB Bank)作為奧運火炬傳遞活動的合作伙伴，在英國全境奧運圣火傳遞期間進行了一次谷歌AdWords活動推廣，通過這一活動，勞埃德銀行在三個月內總共獲得了超過19萬次點擊和200萬次展示機會。

　　網絡出版商受益匪淺

　　在美國地區，與倫敦奧運會開幕前相比，加入谷歌Google Display Network和DoubleClick Ad Exchange計劃的200萬家網站，奧運期間獲得有關體育投放的廣告數量增加了19%，這些網站的收入增長了14%。

　　與此同時，針對出版商提供的優質廣告服務平臺DoubleClick for Publishers也在本屆奧運期間幫助全球最大的部分互聯網內容出版商創下了新記錄：其中一家重要出版商的官方網站及其移動內容在一天時間內創造了4億多次廣告機會，大大提升了網站營收的增長和免費內容的制作速度。

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