“面部識別”嵌入屏幕 個人化廣告前景如何？

前陣子熱播的電影《碟中諜4》中，有一個場景給很多觀眾留下深刻的印象，湯姆克魯斯的同事手持著一部存有殺手照片的手機，在人群中掃描，不一會，手機響起警報，這個人就在前方。如今，這種看起來很先進的面部識別系統(tǒng)被杭州一家科技公司用在了視頻廣告中，雖然沒有電影里頭精確，但也不失為讓人驚奇的創(chuàng)意。

　　昨天，杭州森動數(shù)碼科技有限公司就向記者展示了他們剛剛研發(fā)的智能互動廣告播放系統(tǒng)——電子屏幕前站的是女人，就會向其推銷女裝或珠寶，如果是男人，汽車等男性廣告片就會自動跳出來，除了識別性別，電子屏幕還能“看出”觀眾的年紀大小，從而播放更精準的廣告片。

　　可識別8類人群

　　昨天，記者嘗試站在電子屏幕之前，屏幕左下方很快跳出某女裝品牌的廣告;當另一名30多歲的男性“實驗者”走到屏幕前，屏幕左下方的廣告則換成了某汽車品牌。

　　之所以能夠實現(xiàn)這樣的功能，是因為森動數(shù)碼公司在電子屏幕上安裝了特殊的攝像頭和軟件系統(tǒng)，使得攝像頭能根據(jù)觀眾的臉型分析出對方的性別和年齡。

　　森動數(shù)碼副總裁陳立偉介紹，目前這款產(chǎn)品能識別8類人群，分別是小男孩、小女孩、男青年、女青年、中年男性、中年女性、老年男性和老年女性，針對這8類不同的類別可自動播放相應的不同的視頻和廣告內(nèi)容。

　　聽到這里，記者有個疑問：如果男人和女人同時出現(xiàn)在電子屏幕前怎么辦?

　　“這個問題我們也想到了，所以我們設置了優(yōu)先播放程序”，陳立偉說，“如果男人和女人同時出現(xiàn)，系統(tǒng)就先播放女人的廣告，如果老年人和小朋友同時出現(xiàn)，小朋友的廣告會先跳出來。”

　　“之所以這么設定，是因為女人和兒童是零售行業(yè)的消費主力，所以很多時候，男性觀眾就只能被我們忽視掉了。”陳立偉笑道。

　　用體感游戲吸引觀眾

　　不過，先要有觀眾，才能放廣告。電子屏幕如何先把觀眾吸引過來?

　　這一點，森動數(shù)碼公司已經(jīng)想到了。“我們通過與虛擬人物互動和體感游戲，先把觀眾吸引過來，然后對不同人群播放不同廣告。”陳立偉說。

　　原來，通過攝像頭，站在屏幕前的觀眾就能跑進屏幕，與里面的虛擬人物一起跳舞或進行其他動作，這個時候，攝像頭又開始采集觀眾的性別和年齡信息，并在屏幕的左下角播放個性化廣告。

　　體感游戲顧名思義，就是通過肢體動作變化來參與電子游戲，以此來突破以往單純以鼠標或按鍵輸入的操作方式。

　　這些都是基于Augmented Reality(簡稱AR)和體感技術開發(fā)出來的應用產(chǎn)品。簡單地說，AR就是將真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在，而有了體感技術，電子屏幕就能接收體驗者通過身體動作發(fā)出的指令。

　　想實現(xiàn)可持續(xù)盈利

　　森動的初步設想是，首先將這款智能互動廣告播放系統(tǒng)打入商場。不過，森動不打算僅靠賣設備的方式來盈利。“那樣會陷入價格戰(zhàn)，而且不能實現(xiàn)可持續(xù)的盈利。”陳立偉說。

　　“所以我們開發(fā)了數(shù)據(jù)分析功能，哪個時間段，哪些人看了哪些廣告，我們都能通過攝像頭進行收集，并將信息有償反饋給商場和品牌，通過‘賣數(shù)據(jù)’，我們可以實現(xiàn)可持續(xù)的盈利。”

　　“這個產(chǎn)品不僅可以改變廣告業(yè)的盈利模式，也能幫助零售業(yè)實現(xiàn)更好的銷售。”陳立偉對自己的產(chǎn)品很有信心。

　　在浙江工商大學市場營銷系的副主任范鈞教授看來，森動的這套廣告播放系統(tǒng)，在某種程度上實現(xiàn)了“定制”的“一對一”廣告，這也是廣告業(yè)未來的發(fā)展趨勢，所以還是挺有吸引力。

　　“現(xiàn)在森動先把這套機器放在商場，其實我覺得，如果在公交車站或者樓宇出入口裝上這套設備也不錯，商場內(nèi)的廣告選擇有其局限性，比如沒有進入商場的品牌廣告就不適合播放，所以只能選擇商場內(nèi)的或者其他一些非競爭性的互補品牌，但若是放在公交車站，廣告的選擇范圍就更大。”

　　另外，針對森動提供分析數(shù)據(jù)的盈利模式，范鈞認為，不如靠投放廣告的可持續(xù)盈利模式更合適。“畢竟這套智能播放系統(tǒng)可以根據(jù)不同受眾播放不同廣告，所以受眾數(shù)據(jù)的使用價值相對有限，與其銷售數(shù)據(jù)，倒不如將數(shù)據(jù)作為證明播放價值工具、或將其設計成收費的依據(jù)來得合適。”

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