企業(yè)網(wǎng)絡公關適合自己的才是最好的

據(jù)中國國際公共關系協(xié)會(CIPRA)發(fā)布的《中國公共關系業(yè)2011年度調(diào)查報告》顯示，中國公共關系業(yè)2011年營業(yè)額達260億元，市場前五位為汽車、IT、快速消費、醫(yī)療保健和金融，市場份額分別為32.9%、11.9%、11.20%、6.9%和3.9%。

“相較于傳統(tǒng)公關，網(wǎng)絡公關的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在資金投入少、信息反饋快等方面。最主要的是，中國5億多網(wǎng)民所組成的龐大的信息受眾群體，不僅構成了當前中國市場消費群體的中堅力量，也因此使得網(wǎng)絡公關與網(wǎng)絡營銷推廣成為當前中國任何一家企業(yè)或機構不可忽視的市場推廣與營銷手段。”北京網(wǎng)之道咨詢有限公司總經(jīng)理寧文表示。

據(jù)了解，北京網(wǎng)之道咨詢有限公司是國內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)絡公關與內(nèi)容營銷機構之一，經(jīng)過多年探索和150余家各行業(yè)客戶的服務經(jīng)驗積累，已經(jīng)形成了一套極具實用價值的網(wǎng)絡公關與內(nèi)容營銷解決方案。能夠為企業(yè)提供全方位的網(wǎng)絡公關服務，包括品牌戰(zhàn)略咨詢、公關體系建設、公司形象維護、領導人形象包裝、企業(yè)文化咨詢等咨詢策劃服務，媒體關系建立、各類宣傳推廣文章策劃撰寫與傳播、新聞發(fā)布會、媒體采訪、危機公關、輿情監(jiān)測等媒體傳播服務，以及營銷推廣、市場活動承辦等市場營銷服務，尤其擅長以軟文營銷為主的內(nèi)容營銷、事件與話題營銷、微博營銷等各類新興網(wǎng)絡營銷模式的策劃與操作。

目前，網(wǎng)道咨詢服務的客戶涉及IT（軟件、通信等）、互聯(lián)網(wǎng)（電子商務、網(wǎng)絡安全、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等）、家電、數(shù)碼、房產(chǎn)、時尚服飾及化妝品、教育培訓、旅游、化工等眾多行業(yè)，以及大型跨國企業(yè)等多個領域。

網(wǎng)道咨詢認為，網(wǎng)絡公關并非簡單的通過關鍵詞廣告就能夠達到理想的效果的。而是通過進行整合式營銷的方式，綜合運用新聞媒體、論壇貼吧、博客微博、SNS社交網(wǎng)站等等多種渠道進行產(chǎn)品宣傳。而在營銷方式的選擇上，還應結合企業(yè)自身的產(chǎn)品和品牌的特性，在不同的營銷階段適時的改變策略，才能讓網(wǎng)絡公關和網(wǎng)絡營銷的效益實現(xiàn)最大化。

每一個行業(yè)乃至每一家企業(yè)都是應該差異化對待，如果都使用同樣的方法、同樣的模式進行營銷往往會與期待效果背道而馳。例如電子商務行業(yè)，由于其目前所處的行業(yè)存在大量消費者對于售后服務的詬病，并且是行業(yè)通病。所以除了簡單的新聞傳播，以起到覆蓋搜索引擎的作用外，微博、論壇這些大眾信息搜集頻率最高的頻道也要同時進行營銷才能實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷收益的最大化。

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