百度“倫敦神測” 暗戰倫敦奧運營銷季

　　但與此同時，有意思的是，作為國內最大的互聯網企業百度卻表現得異常冷靜。僅僅在開幕式即將開始的前三天，才放出一張印有上屆世界杯“傳奇動物”章魚帝的萌圖。用意在何?讓很多人難以猜透但卻吊足了胃口。

　　暗號背后，暗戰已拉響

　　實際上，據統計百度的用戶已經覆蓋超過90%的中國網民，它已成為絕大多數中國網民尋找新聞或了解世界的重要來源。旗下的各種移動產品，更是早已分布到移動互聯網的各種關鍵入口之上。從百度手機瀏覽器到百度手機輸入法，還有百度移動搜索、應用搜索，百度的觸角顯得無處不在。但正是這樣一家“資源豐足”的企業，為何奧運宣傳季中卻刻意選擇慢人一拍呢?

　　從百度選擇開幕式三天前放出章魚帝形象的“倫敦神測”網頁內容來看，百度似乎選擇了推出奧運產品，而非單純以“內容掛牌”為主來應對奧運營銷戰。作為國內最重要且最及時的信息來源平臺，百度每天都匯聚到各種海量的新聞數據，對于它來說如何將其準確傳遞給用戶已比單純的在制造內容更為迫切，特別是面對奧運會開幕期間即將爆炸式增長的數據來說，傳播工具將顯得尤為重要。而章魚帝手中的手機，似乎已經暗示百度早已為自己的奧運產品做好了準備，但為何百度又不急于早日公布產品呢?

　　按照以往的經驗來看，傳統商家通常會選擇在奧運開幕前一個月就開始準備，而傳統媒體由于簽約的需要，這個時間估計會更久，可能長達一年。但與之不同的是，對于互聯網產品來說，“長戰線的宣傳季”并不等于會得到一個好結果，因為過早曝光產品會無形中增加用戶審美疲勞度。“短而精”營銷效果，或許更能起到意想不到的效果。喬布斯當初宣傳iPhone產品的時候，就用類似的方法吊足了果粉的胃口。憑借產品發布之時的狂轟亂炸式的宣傳公司，iPhone在很短時間內獲得了極大的關注度。

　　但“短而精”的宣傳戰略需要強大的宣傳管道來實現那讓人咂舌的“曝光度”，幸運的是，百度錯中復雜的產品布局已經使得其，在國內架設出了最大的傳播渠道。一天之內，快速覆蓋國內網民用戶眼球絕非不可實現。與其他早早曝光自己產品的互聯網企業不同，百度“短而精”的謀略用掐得更準的時間，完成了一次精妙的營銷攻勢。

　　為何是章魚帝?

　　萌萌的卡通章魚帝造型，咋看上去似乎和百度一項嚴禁的風格有些“格格不入”。但留心的朋友，其實已經從最近更新發布的百度手機瀏覽器、百度手機輸入法等軟件啟動界面、圖標上發現，百度正在試圖用各種卡通圖案營造出另一個生活味更濃的百度影響。而這次選擇章魚帝作為揭幕產品時前的幕布，或者正是用更為明確的信號告訴用戶——這款產品將更為生活化。

　　但或許，很多朋友還會產生疑問，萌的卡通人物這么多，為何百度偏偏中意章魚?實際上，除了因為上屆世界杯上能猜準比分的章魚帝會與即將推出的產品有某種巧合之外，又名為八爪魚的章魚帝更能夠代表百度在信息“抓取”、“匯聚”上的能力。表面萌萌的章魚帝實則傳遞出百度對于奧運信息爭奪戰的信心。

　　“神秘戰術”威力初現

　　雖然，掛著章魚帝的“倫敦神測”網頁公布不過三天，但在其出現在各種媒體上的次數就達到驚人的4,440,000次之多。無論從促銷力度和頻率來說，都可謂算得上是異常猛烈。預埋神秘的力量和強大公關執行力，讓其在3天之內就在國內的網民眼前吹響了奧運的號角。

　　但很顯然，這或許僅僅是百度奧運之戰的一個開始。但序幕之猛，攻法之精讓人有了更多期待。在倫敦奧運這個信息爆發之際，倘若百度能夠做好各個產品間的銜接，相信其還將在一定的時間和空間內形成另一個品牌高潮并產生全新的轟動效應。而當傳統商家在沿用上百年歷史的“長轟炸”營銷戰術時，年輕一代的互聯網企業們，正在用自己的創新開創出另類更適合新環境的玩法!

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