DSP的意義

　　DSP的發(fā)展，是與AdExchange、SSP、DMP平臺共同發(fā)展的(詳細(xì)內(nèi)容請看網(wǎng)絡(luò)廣告購買方式，RTB, DSP, AdExchange掃盲知識點匯總)。他們依賴于廣告市場的發(fā)展演變，同樣促進(jìn)著廣告市場的變革，是廣告市場的參與者們集體思想的升華、思維激蕩的結(jié)果。

　　DSP的原理是：一次交換平臺或者媒體的impression產(chǎn)生后，平臺或者媒體通過標(biāo)準(zhǔn)的RTB協(xié)議發(fā)送請求給DSP平臺，通常攜帶的信息有媒體名稱、媒體分類、頁面URL、頁面的上下文關(guān)鍵詞、媒體設(shè)定的最低價格以及最重要的信息一一用戶Cookie。DSP通過查找事先已經(jīng)建立的用戶映射庫，將用戶轉(zhuǎn)換為DSP平臺可以識別的用戶，然后將從交換平臺或者媒體收到的所有的信息綜合計算，篩選出適合的廣告以及廣告的最高出價，然后將廣告ID、素材地址、跳轉(zhuǎn)地址、尺寸、類型等回傳給平臺以及媒體(需要注意的是此處的運(yùn)算需要在毫秒級別處理完畢)。當(dāng)競價成功后，平臺將發(fā)送成功信息給DSP平臺(成交的價格并不是第一名的出價，而是第二名出價加一分錢，此處采用了荷蘭花卉市場拍賣法。百度百科 互動百科)。

　　由于每一次競價完全按照網(wǎng)站的用戶來計算價格，因此網(wǎng)站最主要的工作就是提高質(zhì)量，吸引高層次用戶。單純依靠作弊刷流量(關(guān)于媒體作弊方式，可以參見掃地老僧的Blog文章：在線廣告作弊手段一覽)的方式在此不再有意義。所以DSP是作弊叢生、效果評價體系不健全的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的一縷曙光。是互聯(lián)網(wǎng)投放技術(shù)發(fā)展的高級階段。

　　DSP普遍采用dCPM作為結(jié)算體系，dCPM指的是dynamic CPM，與目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場長講的CPM方式(此CPM相應(yīng)的成為flat CPM)區(qū)別。dCPM基于RTB技術(shù)誕生，指的是每一次的impression出價是變化的。其每次出價均依據(jù)廣告主廣告投放的效果(一般是CPS)來實時計算，以得出對廣告主最有利的價格，從而保證了廣告主的利益。同時又因為以impression與媒體結(jié)算，也確保了媒體的收益。

　　總結(jié)起來，DSP的意義在于其秉持自由競爭之思想，兼顧廣告客戶、媒體雙方之利益，達(dá)到了合作、共贏的目的，同時促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康發(fā)展。

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