電商營銷成本過高 針對宣傳另辟蹊徑

有分析師指出，2011年中國電子商務(wù)行業(yè)迎來了投資井噴期，不管在投資金額還是數(shù)量方面都比以往有較大提升。投融資在電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)的高金額、高估值，同時蘊(yùn)藏了一定的泡沫化風(fēng)險。

因為融資有了錢，電商們便迅速擴(kuò)張，而同質(zhì)化的惡性競爭就顯得十分激烈。爭用戶、打廣告、搶流量，惡性競爭的結(jié)果是，直接推高了電商的營銷成本。高昂的廣告費用和不斷上漲的配送物流成本壓得電商們喘不過氣。而廣告媒體則坐收漁利，賺得盆滿缽滿。有電商坦言，投資者的錢相當(dāng)于直接塞進(jìn)了廣告平臺商的腰包，有些電商甚至高達(dá)70%的運營成本用于營銷推廣。

有業(yè)界專家認(rèn)為，電商的問題是“盲目追求交易量，賠本賺吆喝”。而電商說到底也是做生意，不能光靠鋪天蓋地的廣告來忽悠。一些投資人說，現(xiàn)在電商都在燒投資人的錢，主營業(yè)務(wù)不賺錢。靠投資人的錢，讓電商寄希望于資本市場，這種模式不可持續(xù)。

其實針對當(dāng)前的高成本廣告投入，電商們也一直在摸索其它省錢的有效宣傳渠道。據(jù)國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商時代互聯(lián)(www.now.cn/mobile)介紹，現(xiàn)今如銀行、證券、餐飲、交通、教育、金融、房地產(chǎn)、旅游、企業(yè)等多個商務(wù)領(lǐng)域，均有使用短信平臺作為一種有效的信息傳達(dá)渠道。短信平臺瞄準(zhǔn)了移動無線的優(yōu)勢資源，為傳統(tǒng)的電子商務(wù)進(jìn)行了有益的補(bǔ)充，指引電商行業(yè)發(fā)展的方向。

短信平臺可以讓人在任何時間、任何地點接收到信息，其天生的靈活性更是可以大大拓展商業(yè)運營的范圍。并且打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式、豐富了企業(yè)營銷的手段，也實現(xiàn)電子商務(wù)的全新應(yīng)用。

目前移動增值服務(wù)市場正如一個善待開采的高品質(zhì)金礦，在強(qiáng)烈的市場需求和成熟的應(yīng)用技術(shù)雙輪作用下，短信平臺與電子商務(wù)完美地結(jié)下了秦晉之好。時代互聯(lián)還實行短信全國最低價，優(yōu)惠至最低0.059元每條，實在是電商宣傳最佳的省錢選擇。

與其盲目進(jìn)行大量的廣告投放，何不嘗試針對性更強(qiáng)的短信平臺來做有效的信息宣傳？消費者也許不會在眾多的廣告中，記住任何畫面精彩的瞬間，但是一條醒目的短信即可以凝結(jié)消費者的目光。宣傳并不重在浮夸，依然是以擊中目標(biāo)客戶為核心之道。

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