如何開展微博營銷之微博活動

　　1、活動目的

　　綜合來講，企業開展微博活動主要基于以下三個方面的目的：第一，增加粉絲數量;第二，品牌推廣宣傳;第三，產品宣傳促成消費。所以企業要明確想要達到何種目的從而有針對的開展微博活動。

　　2、活動形式

　　目前國內的四大微博平臺都有各式各樣的微博活動，就企業來說，微博活動的類型主要有兩種，一是無獎合作活動，如投票等;二是有獎合作活動，如有獎關注、有獎轉發、有獎問答等。當然有獎合作活動是企業微博營銷最常用也是最好用的活動形式。

　　3、活動獎品

　　微博活動的獎品多種多樣，手機、門票甚至是勛章等，選擇何種獎品對活動的效果影響很大。比如說iphone4s可能會引起較多粉絲的專注，但是價格比較昂貴，一旦活動達不到預期的效果，則會造成企業成本的加大。所以在選擇獎品時要將粉絲的喜好、獎品的實用性以及企業成本三者綜合考慮。

　　4、微博內容

　　微博的內容考驗企業微博的文案水準，如何在140字范圍內把活動的內容和規則很好的描述倒也不是一件非常簡單的事，要對微博平臺的特點、粉絲的特點、活動規則、活動目的等方面都要有很好的把握，當然內容中最好配以圖片或是視頻從而提高內容的直觀性和可讀性。

　　5、活動推廣

　　各項準備工作做好了以后就是微博的推廣了，讓更多的粉絲參與到這項活動是活動的最直接目的，微博本身的營銷功能是倚靠的最主要的推廣方式，其次可以借助那些粉絲量大的用戶去轉發宣傳，當然也可以和官方合作，比如說新浪的品牌勛章，效果也是非常明顯的。

　　6、參與互動

　　很多企業在微博發布以后就不在理會看其自然效果，這會使微博活動效果大打折扣。互動是增加粉絲粘性的一個重要的方法，保持與轉發者和評論者的互動能夠極大的增加他們的好感，他們往往會做出超過企業預期的行為。與獲獎者保持溝通聯系，他們往往在收到獎品后會以微博的形式曬獎品圖，這樣會加大此次微博活動的深度，獲得更好地效果。

　　7、獎品跟進

　　涉及到獎品的一定要保證公平、公開、公正的原則，例如高朋的微博抽獎被指暗箱操作，這樣不僅沒有達到預期的活動效果，反而對品牌造成了很大的沖擊。微博活動時要利用認證的官方微博舉行活動，最好有第三方的公證，而且要嚴格把控活動的程序，確定獲獎者名單并索要獎品寄送地址等。

　　8、效果統計

　　這是非常重要的一個環節，也是被很多企業所忽視的一個環節。在活動的過程中要適時監測轉發、評論和粉絲增長等情況，及時改善。在活動結束后，也要對數據進行分析，總結好微博活動的效果。

　　微博活動無疑是企業微博營銷的一把利器，它的優劣直接影響到微博營銷的效果。企業在開展微博活動時一定要多站在粉絲的角度，在營銷的同時不忘給予粉絲有價值有新意的回饋。對于不同的目的選擇適當的方式有針對性的進行開展;獎品的選擇要價值適當且實用性高，要嚴格把控活動程序，保證獲獎公平、公開、公正;要積極地參與粉絲互動，及時進行數據分析和效果統計。只有牢牢把握好活動的每一個環節，才能做好微博活動，才能做好微博營銷。

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