解析品牌微博運營的五種現狀

　　品牌微博運營

　　1、“盲目型”的品牌微博運營狀況大多有“開了不管”和“僵尸粉”的現象。觀察一下這一類型的品牌微博，可以很明顯地看出，粉絲數和單篇轉發數是不成比例的，十幾萬粉絲，只有3或者4次的單篇轉發數，這種情況可能有兩個原因：粉絲數是假的或者內容做得太差。某一些公司花大價錢給“網絡咨詢公司”進行“刷粉”“灌水”操作，看上去很美好，讓一些不了解實情的企業決策者得到肯定，實際上，不僅浪費資金，更加會對品牌產生很大的傷害。

　　2、“傳統型”微博帳號使用的是傳統公關的溝通方式在運作，簡單地把新聞稿簡化成140個字以內，使用官方的語調，這樣的結果往往轉發和評論數都在個位數，基本沒有互動。目前看來這是很普遍存在的現象，以我們的經驗，大部分出現這樣情況的公司是因為比較保守，對新型社會化媒體溝通不了解，也不敢太過于微博互動營銷。

　　3、“互動型”微博會在日常內容溝通的同時，定期推出互動活動，或者互動討論等，與粉絲形成非常活躍親近的關系。比如@ANNASUI安娜蘇;更有聰明的品牌微博十分善于利用博友創造內容(User Generated Content,UGC)來形成良性的網絡口碑(IWOM)，比如@Banana Taipei，和@窮游網。能夠做到互動型的微博賬號說明微博運營者已經對微博運營有一定的操作經驗。

　　4、“內容型”微博往往發生在快消類，IT類，和生活時尚類品牌，品牌本身有比較多的故事可以講，和普通的消費者關系比較緊密。這類微博賬號一般有計劃地進行日常內容撰寫和發布，內容豐富、圖文并茂、使用網絡語言、風格多變、語調輕松，比如路易威登。從“內容型”微博開始，呈現的是比較有思路的品牌微博運營狀況。

　　5、“內容-互動-策略整合型”指的是在進行微博營銷時以品牌屬性為基準進行微博營銷的微品牌定位，從品牌整體商業和市場目標計劃著手，進行長時間整體性的營銷策略制定，并且能夠從長期(至少半年)的角度來制定日常內容，互動計劃，與品牌和產品的其他傳播渠道進行整合。能夠做到策略整合型的微博賬號，一定有著非常清晰的微博營銷目標，策略，品牌微博形象定位，內容和互動的詳細規劃，專業的日常操作經驗等，并且能和其他的社會化媒體平臺互動，以及和線下互動、傳統公關整合。

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