微博火爆時代 微博營銷之路剖析

　　直觀、便捷、高效的傳播與傳發，使有心者發現其中的商機。而在每一個微博用戶中，所隱藏著的一個亮點就是每個用戶同時也是消費者，在微博火熱的時代，誰先發現這個商機，誰就無疑成為了脫穎而出的微博王者，從而產生“微博營銷”之概念。

　　微博營銷定義為通過微博這個社交網絡來進行傳播與推廣，達成微博消費用戶與商家之間的互動，便捷的達到品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳，為企業獵取品牌形象與產品銷售。營銷者要將內容精簡，在短小精煉的微博中插入軟廣告，通過微博內容做好企業網絡營銷。微博營銷已成為網絡營銷市場中開辟的新思路與營銷渠道，微博“微時代”的今天，微博營銷也或成為未來網絡營銷的主戰場之一。

　　微博改變了哪些人?草根微博達人的崛起，企業微博的網絡營銷和一些專注微博營銷服務公司的發展，2012，微博不再陌生，在用戶使用和玩轉微博的同時，也看到了微博所存在的商業價值和模式。目前微博營銷中的三大主宰微博營銷發展模式。

　　一、草根微博營銷的發展

　　從微博起步，草根微博就已經走進了個人微博玩轉，粉絲的增長與微博的管理，至之后的資源積累，產生微博營銷思路與運營，他們通過與企業合作模式，給企業宣傳品牌，策劃活動，他們通過覆蓋度、傳播力、活躍度等為企業創造一定的商業價值。目前，以草根微博為代表的上萬級的微博小營銷在以快速度的發展，具有著一定的影響力。

　　二、微博營銷之企業微博的網絡營銷

　　微博改變了企業創造者，一些知名企業創造都在早期微博起步時，就先建立了自己的認證微博，并也率先建立自己企業的官方微博，讓自己企業在宣傳的同時，個人微博也獲得很多用戶的關注，企業微博也非�；钴S，提高了個人知名度，也打響了自己企業的品牌與產品宣傳，為研究企業微博營銷提供了參考。

　　企業微博發展的過程中，微客服角色的產生，讓用戶通過微博更快捷更方便的與企業官方互動與交流，微客服主要以轉發為主，實現粉絲與官方企業問題的解決，同時增加粉絲對企業的好感度，提高企業的品牌形象。

　　開展企業微博營銷，需要投入相應的人力資源，需要持之以恒的努力，也需要對用戶行為的洞察分析，以不斷調整企業微博的策略和需要方法。同時離不開公司高層領導與自己企業的微博營銷的支持。

　　三、第三方的專注微博營銷服務公司的興起

　　隨著微博營銷的發展，很多企業微博很難在微博潮流中立足自己的一席之地，但又注重于在網絡營銷領域的流量，特別是電子商務類對于流量的需求，面對這一機遇性商業價值，一部分草根微博主改變了自己的營銷模式，由個人轉向團隊的協作，從而專注于微博營銷服務的第三方托管服務商公司也就應運而生了，這是自微博營銷以來脫穎而出的新興商業部門，專注于為企業和個人提供企業微博營銷的托管與運營，為企業微博活動策劃與推廣，新產品發布的策劃與宣傳，熱門事件營銷等。

　　在這個新興商業模式中，目前競爭力度還是相當小的，除南北兩個小團隊的第三方托管服務小團隊外，最大的企業托管服務商就是位于廣州的微博營銷服務為主的專業的電子商務公司——欣所羅門了，他以驚人的速度開辟了中國微博營銷的新穎模式，它以龐大的賬號團隊勝任于微博營銷界，涉及時尚、美容、瘦身、數碼、鞋包、奢侈品、汽車、家具、旅游等眾多行業，帳號總量超過2500萬，以企業做真實效果做出發點，最大限度的滿足不同電商企業的需求，以創意內容推動了微博營銷界的發展。微博營銷托管服務也將成為未來微博營銷的一大發展模式。

　　2012，微博界的進一步火熱與發展，正如李開復在《微博改變一切》中表示，微博將會改變一切，改變人們的生活與思維模式，改變商業的發展模式，微博營銷無疑影響與推動中國的營銷市場�；ヂ摼W時代，微博營銷精彩上幕

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