電商為什么非玩微博不可

　　當我們考慮任何一種網絡營銷平臺是否重要，首先得從這三方面去思考：

　　1、它的用戶規(guī)模有多少

　　有人才有市場，有市場才有營銷。用戶規(guī)模直接決定了最終的營銷價值。

　　2、它的用戶集中度如何

　　100條魚分布在100個池塘，去撈它們的成本遠遠高過于賣出的收益。

　　3、目標用戶的重合度如何

　　我是賣魚的，但池子里全是螃蟹，目標用戶重合多過低的營銷平臺也是沒有價值的。

　　微博用戶規(guī)模龐大

　　CNNIC《第29次中國互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，目前的微博使用率為48.7%.這意味著，有一半的網民在用微博，微博人群超過了Email用戶群，超過了人人開心等社交網站的用戶群，超過了網絡文學用戶群，幾乎是論壇/BBS用戶群的兩倍!

　　微博用戶高度集中

　　新浪微博：憑借先發(fā)優(yōu)勢以及媒體經驗，獲得3.0億用戶規(guī)模，樹立了當前的領導地位。

　　騰訊微�。簯{借龐大的QQ客戶端，也獲得了3.0億用戶規(guī)模，在微博領域占領著半壁江山。

　　在目前的微博領域，平臺之爭基本完結。最早的一批微博平臺要么淡出市場要么轉型，例如“飯否”“嘰歪”“嘀咕”;后期的門戶之爭中，搜狐/網易微博也后勁乏力。在新浪與騰訊的強力推進下，當前已經形成了用戶高度集中的雙寡頭格局。

　　微博用戶與網購用戶高度重合
 

　　以新浪微博和淘寶為例(2011年數據)，淘寶用戶和新浪微博的重合度為22%，新浪微博和淘寶的重合度為45%.即淘寶用戶中，22%的人一周內同時也訪問了新浪微博;新浪微博用戶中，45%的人在同一周內訪問了淘寶。

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