Facebook COO桑德伯格強調移動廣告擴張前景

　　Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在視頻中說：“移動是Facebook增長的關鍵領域。”該公司計劃于5月18日登陸納斯達克(微博)，股票交易代碼為“FB”。

　　知情人士透露，Facebook高管已于上周末在紐約會見了摩根士丹利、摩根大通和高盛等主承銷商，希望為IPO做準備。摩根大通還特意在總部門前貼上了Facebook網站的標志性“拇指向上”圖標，以此歡迎該公司的到來。

　　Facebook計劃以最高960億美元的估值融資不超過118億美元。這家創立于2004年的企業多數收入都來自廣告，用戶已經突破9億。該公司今年將開始針對移動設備發布推廣信息，避免被Twitter和谷歌(微博)等競爭對手搶走業務。

　　“Facebook必須向外界展示，他們已經開始利用9億用戶創收，不僅僅是桌面環境，更重要的是移動環境，后者面臨更多的問題。”投資公司Ironfire Capital總裁兼創始人埃里克·杰克遜(Eric Jackson)接受媒體采訪時說。

　　Facebook高管還在路演中強調了其他的廣告渠道，包括Sponsored Stories，這類推廣信息會直接融入到用戶的狀態更新以及資料頁面的其他信息中。

　　“Sponsored Stories使企業能夠擴大品牌信息觸角和渠道，”桑德伯格說，“我們目前只有很少一部分廣告展示量來自Sponsored Stories，這給了我們很大的成長空間。”

　　招股書顯示，截至今年3月底，通過移動設備訪問Facebook的用戶達到4.88億。

　　這段路演視頻還包括Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和CFO大衛·埃博斯曼(David Ebersman)的演講。根據路演安排，Facebook計劃于5月7日在紐約會見投資者，之后分別于5月8日和5月11日前往波士頓和加州帕羅奧爾托。

　　埃博斯曼在視頻中表示，該公司正處于“大舉投資階段”，高企的開支可能影響利潤率。該公司今年第一季度的營業利潤率僅為36%，而2010年第四季度曾經高達60%左右。Facebook上月宣布將斥資10億美元收購移動拍照服務Instagram，這也是Facebook有史以來規模最大的收購。

　　“盡管我們渴望Facebook能夠長期保持高利潤率，但如果為了提升用戶參與度，我們會毫不猶豫地增加必要投資。”埃博斯曼說，“移動業務就是這種投資策略的絕佳例子。”

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