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部分行業(yè)廣告投放媒體選擇呈現(xiàn)季節(jié)性和多樣化傾向

發(fā)布時間: 2012/8/4 15:30:21

iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，部分行業(yè)廣告投放媒體選擇呈現(xiàn)季節(jié)性和多樣化傾向。其中，轎車廣告主通過垂直站點持續(xù)的廣告投入和銷售旺季門戶網(wǎng)站的廣告投放助力銷售；電商廣告主媒體類別選擇趨向多樣化，門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和IT類網(wǎng)站的組合優(yōu)勢凸顯。

　　iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，轎車廣告主汽車網(wǎng)站投放費用保持穩(wěn)定，銷售旺季加大門戶網(wǎng)站廣告投入。2011年1月-2012年3月，轎車廣告主汽車網(wǎng)站的投放費用穩(wěn)定在0.8億，而在汽車銷售旺季的9-11月門戶網(wǎng)站廣告投入大幅上漲至2億左右的水平。轎車廣告主意在通過垂直站點保持與目標受眾的持續(xù)接觸，同時銷售旺季門戶網(wǎng)站的投入能夠擴大品牌宣傳的覆蓋面，為銷售助力。　　

　　電商廣告主媒體類別選擇趨向多樣化，門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和IT類網(wǎng)站的組合優(yōu)勢加劇。2012年1月，電商廣告主媒體類別的選擇相對單一，門戶網(wǎng)站投放天次占比27.4%。2-3月，新聞網(wǎng)站廣告投放天次占比明顯上升。電商廣告主趨向通過多樣的媒體類別組合優(yōu)化廣告投放。

　　艾瑞分析認為，各行業(yè)廣告投放存異，但部分行業(yè)廣告投放表現(xiàn)季節(jié)性和多樣化趨勢。轎車、IT產(chǎn)品和銀行服務等行業(yè)銷售旺季加大門戶投入助力銷售，同時這些行業(yè)通過垂直網(wǎng)站相對穩(wěn)定的廣告投入，保持與目標受眾的持續(xù)溝通。另外，電商廣告主在媒體類別選擇趨向多樣化，除門戶網(wǎng)站外，新聞網(wǎng)站和IT類網(wǎng)站也成為廣告投放的重要選擇。總之，門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站各具優(yōu)勢，不同時段廣告投放的有效組合將使廣告效果最大化。

本文出自：億恩科技【www.23lll.com】

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