搜索引擎營銷:如何提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

　　現(xiàn)在做SEM的企業(yè)或個人，常常把握不好網(wǎng)頁設(shè)計環(huán)節(jié)，從而流失很多潛在客戶。換句話說，企業(yè)通過PPC或是SEO等其它渠道引入的流量，并沒有起到實質(zhì)性的意義。當用戶看到你的網(wǎng)站時，視覺上毫無美感可言，甚至找不到自己感興趣的或是目標內(nèi)容，還會繼續(xù)逗留嗎?這種“泡沫流量”價值何在?網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率又從何談起?其實，這種“杯具”的產(chǎn)生也是有跡可循的，下面就深入探討一下如何讓網(wǎng)頁設(shè)計更符合網(wǎng)絡營銷的要求。

　　1)SEMer不注重搜索引擎營銷策略和方法，欠缺營銷意識。有個很有意思的現(xiàn)象，東邊COPY一下，西邊再來一下，可能北邊的也不錯，將“拿來主義”進行到底，也就叫作網(wǎng)站運營了。更有甚者，前面抄襲完畢，又看著新鮮的了，還是整個再換掉好了。折騰來折騰去的，沒個方向，真正受罪的還是網(wǎng)頁設(shè)計師。我想，可能這樣的“SEMer”自己也搞不懂到底想要什么吧?

　　2)網(wǎng)頁設(shè)計人員自身能力的問題。這種就比較麻煩了，畢竟水平有限，真想要TA設(shè)計出一個“有盼頭”的網(wǎng)站，可謂是比登天還難了。當然，如果有足夠的耐心，也是可以慢慢培養(yǎng)的，只是時間上是否允許呢?從長遠來看，還是建議SEM團隊吸收優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計師進來，從本質(zhì)上改變這種現(xiàn)象，這對團隊的促進和成長都是大有益處的。

　　3)SEMer和網(wǎng)頁設(shè)計師的溝通問題。假設(shè)一個很優(yōu)秀的網(wǎng)站策劃方案，同樣是交給最出色的網(wǎng)頁設(shè)計師來制作，理論上來說效果應該不會太差。事實上，如果設(shè)計師悶頭苦干，SEMer也分身乏術(shù)，那么是很難達到理想設(shè)計效果的。只有SEMer時時跟蹤設(shè)計師進度，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，才是明智之舉。切忌不要等設(shè)計完工，再挑毛病，可能會浪費更多的時間。

　　4)用戶體驗設(shè)計欠佳。舉個例子，蘋果的產(chǎn)是Mac、iPhone還品，不論是iPad，其銷量都是一個驚人的數(shù)字。這和蘋果一貫注重細節(jié)，傾力打造用戶體驗是分不開的。小拼在“Apple中國——用戶體驗設(shè)計蘋果風暴”一文中也對蘋果官網(wǎng)的用戶體驗設(shè)計給予了高度的評價和肯定。相較之，現(xiàn)在很多SEMer忽視了這一點，只注重網(wǎng)站的美觀性，對用戶體驗方面做的工作幾乎為0。

　　5)設(shè)計效果缺乏創(chuàng)新意識。創(chuàng)新永遠是頗具爭議的關(guān)鍵詞，對于新生的、不可預見的遐想事物，人們總是保持緘默態(tài)度。究竟什么是創(chuàng)新?小拼認為，一切有利于用戶體驗，可以提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的營銷思路，都可謂是創(chuàng)新，創(chuàng)新往往體現(xiàn)在細節(jié)上。拿網(wǎng)易新聞閱讀來說，當你任意造中一段文字時，會出現(xiàn)一個“我來挑錯”功能，小拼認為就很有新意，這是同類門戶網(wǎng)站中所沒有的。小小的細節(jié)，可能正在悄悄改變著一切，網(wǎng)頁設(shè)計也是如此。

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