王微：優酷土豆合并下的一個悲情70后CEO

一襲白衣的王微，優雅的文藝青年王微，經過了離婚官司的百般折磨并讓土豆網流血上市的王微，此刻會如何面對優酷與土豆合并一事呢？

盡管所有的公開信息都在強調“合并”，但幾乎所有人也都明白：土豆網就是被優酷吃掉了。

3月13日，身著藍色T恤的王微出現在土豆網與優酷網總部時，他顯得非常積極與熱情。藍色T恤被代表著優酷的顏色，與此相似的則是優酷CEO古永鏘身著代表土豆網顏色的橙色T恤。

雙方的親密顯而易見。但是，“王微的壓力太大了，”某知情人士口中，王微那真實的一面并沒有呈現出來。
 
所謂的"合并"

“這是中國互聯網史上大規模的一次并購，而且發生在兩個上市公司之間。”在接近優酷網的知情人士看來，這是一次“并購”，而非“用詞非常講究”的新聞稿里所強調的“合并”。

3月12日下午，優酷土豆合并的消息震驚了幾乎所有人。

優酷網(NYSE:YOKU)和土豆網(Nasdaq:TUDO)共同宣布，雙方于3月11日簽訂最終協議，優酷和土豆將以100%換股的方式合并。根據協議條款，自合并生效日起，土豆所有已發行和流通中的A類普通股和B類普通股將退市，每股兌換成7.177股優酷A類普通股；土豆的美國存托憑證 (Tudou ADS)將退市并兌換成1.595股優酷美國存托憑證(Youku ADS)。

合并后，優酷股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。合并后的新公司將命名為優酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.)。

與優酷繼續在紐約證券交易所交易不同，土豆網將退市。此消息一經披露，所有人其實都已經明白，這不是簡單的兩個公司的合并。

3月12日下午，在優酷土豆合并一事公布后，時代周報記者第一時間致電土豆網員工，彼時土豆網正在召開員工大會，傳達所謂的“合并”消息。與據稱的優酷員工的歡呼不同，土豆網員工聽到這一消息時的沮喪很明顯。
當晚8點，在分析師電話會議上，盡管優酷創始人、董事長兼CEO古永鏘和土豆創始人、董事長兼CEO王微均表示：“我們將開創中國網絡視頻新紀元。優酷土豆將擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺和最強大的收入轉換能力，并將帶給用戶最高質量的視頻體驗。”

但業界人士對兩家合作后的前景表示了不樂觀。網絡視頻行業的激烈競爭由來已久，從版權大戰到盜播訴訟，視頻行業的競爭甚至可以用白刃化來形容。

作為垂直視頻行業的第一名和第二名的優酷與土豆，雙方的官司一直不斷，甚至在此次合并之前還因為盜播而對簿公堂。前面打架，后面“成婚”，這樣的震驚先且不提，正因為如此的競爭，此番合并讓業界人士看好這一“化干戈為玉帛”的泯恩仇之舉。

畢竟把更多的時間和精力用在同質化競爭上，對中國的網絡視頻行業發展沒有太多好處。如同分析人士所指出的，雙方的用戶重合度高達30%，合并后對廣告增值意義不大，這樣的優勢可能在于更好的財務控制、成本控制。

王微“賣掉”土豆到底是為什么？

總是一襲白衣的王微，并不像個商人。王微，不是古永鏘。

時代周報記者多次采訪王微，就算在上市前夜諸多波折之際，王微臉上仍掛著淡然的笑容。說話低沉、慢條斯理而顯得“諸事不急”的王微，與人打交道時，言語非常柔和，但話語之間，他內心的強大展露無遺。

有一次談到視頻網站的“Hulu熱”時，王微堅定地說：“照搬美國模式都不成功，”因為在他看來，中國網民的視頻需求和美國網民并不一樣。事實也是如此，就好比有人到美國后發現美國民眾看視頻的人并沒有那么多，因為美國的有線電視太發達了。因為熟悉中美土壤的不同，王微有著自己堅定的想法。

但也是這樣一個王微，曾用兩個月孤身駕車行遍美國40多個州、曾徒步攀登乞力馬扎羅、也曾騎1200公里自行車從西藏到加德滿都的王微，分析自己的性格用了“不安分，好奇心重”的王微，其實也是一個文藝青年，他對自己內心的堅持同樣如此巨大。

每年一度的“土豆映像節”每每耗費大量的資金和人力，盡管土豆網也在長視頻、影視劇、移動客戶端方面投入頗多，但對用戶自創內容（UGC）的偏愛一直是土豆網的標簽。

2011年夏天的“土豆映像節”上有兩個信息傳遞出來，一個是土豆網繼續加大力度推動原創視頻的發展，另一個則來自一位活躍的原創視頻愛好者的說法：“王微最近在影視制作方面投入了大量時間和心血，他是真心熱愛原創影視的人。”

這樣一個真性情的王微，有著自己的理想情結，所以，比優酷、Youtube成立都要早的土豆網在后來的發展中卻一直相對小眾。因而，離婚訴訟這樣擺不平的事情發生在王微身上，也就不奇怪了。

經歷曲折之后的土豆網在眾人看來流血上市，以給股東一個交代。但事實卻是，“去年，土豆網流量增長緩慢，同時又面臨版權購買激烈競爭的市場現狀，現金吃緊，因此選擇與優酷網合并。”PPTV公司CEO陶闖如此分析。

事實上，土豆網運營艱難早已是業界公開的秘密。去年5月間，在土豆網上市前，就有人稱，土豆有可能與優酷合并，但這一消息并沒有多少人相信。不可否認的是，這一傳言的背后仍可以看出有心之士的“希望”以及與此相關的動作。

不管王微的意愿如何，運營不佳的土豆網，其上市、合并，以及今天的退市已經成了資本主導的一場游戲。

在這次優酷土豆合并案中，華興資本、高盛和Allen&Co等最頂尖的媒體專業投行是主導力量。資本力量的穩準狠對文藝青年王微而言，或是無奈，但也是一種解套。據稱，優酷土豆合并之后，王微身價至少一個億，土豆持股員工也會有所斬獲。

更有消息稱，王微會轉投新的領域，開拓新的戰場。也許王微會以自己的興趣在影視領域有所動作。悲情過后的王微，可能會迎來人生的新境界。

3月14日，王微的前妻楊蕾在博客文章中略微感慨：“曾經人生路上同行過一段的那個人，努力沒有白費。在千千萬萬創業者之中，他走過了一條精彩的路，獲得了成功，也尋求著之后的改變和對自我的突破。”

視頻行業變局

優酷與土豆的合并，視頻行業第一名與第二名的合并，所引發的行業變局其實更是人們關注的焦點。

今年初開始，土豆開始尋求一系列的業界合作，據稱也曾接洽騰訊、百度等互聯網企業，但最終卻是優酷吃掉了土豆。土豆的心態已經很好理解，但優酷為何會拿下用戶重合度高達30%的土豆網？

有人認為，優酷此舉是為了消滅一個競爭對手，“埋土豆”。這種說辭雖然未獲得優酷方面的回應，但另有分析人士指出，擴大規模化效應也是垂直視頻網站的應對競爭之舉。

視頻網站競爭之激烈，從其他視頻網站對此次合并的反應上也能見之一二。奇藝CEO龔宇說：“長舒一口氣，終于，美好的明天忽然更加清晰。”搜狐董事會主席張朝陽也在微博里表示：“剛知道優酷土豆合并，咱搜狐視頻成絕對第二了。”

視頻行業的競爭不僅來自同業的互聯網，還來自跨界的影視合作。此前，搜狐視頻在視頻領域頻頻發力，與湖南衛視深度合作，推出“臺網聯動”模式。而奇藝攜手江蘇衛視也開始“網臺聯動”，在電視劇營銷領域的再度出手。龔宇表示，視頻網站版權競購已經進入一個相對制衡的時期，大劇營銷能力將成為各視頻網站的發力重點。

星夢購物商城楊勇認為，網絡視頻的發展空間很大，但如何把握機遇，如何形成同行無法復制的競爭壁壘，2012年是關鍵的一年。正是在這一年的開始之際，優酷與土豆攜手走到一起，但此舉雖然可以讓垂直視頻企業的競爭稍為放緩，可是，雪球財經分析師李妍所稱，這一合并之舉并沒有讓同質競爭的行業態勢真正改變。

“優酷土豆合并，雖然少了一個對手，并在市場份額上暫時領先，但由于視頻網站的業務模式上存在的問題沒有發生根本性改變，因此既不能消滅搜狐、奇藝、騰訊等眾多競爭對手，也不能阻止新對手的進入。無法在行業里做到獨占，競爭之下，視頻網站利潤率低的困境也就難以扭轉。”

在李妍看來，優酷土豆的合并，雖然加速了行業整合，擴大了市場份額，但整個視頻行業同質競爭行業態勢未變。“內容無獨占性、體驗無獨特性，導致用戶無粘性； CPM廣告轉化率低，且沒有發揮互聯網優勢。”

回頭看看土豆，盡管有些悲情，但或許王微的選擇是一個明智之舉。
 

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