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事件營銷，當心砸了你的腳 |
| 發布時間: 2012/7/24 16:46:32 |
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事件營銷，當心砸了你的腳 2月22日，國內無膽飲水機企業寧波祈禧電器有限公司召開新聞發布會，爆出市場上 99.9%有膽的飲水機“有毒”，也是家用電器的耗電大王，一石激起層層浪，在社會上掀起軒然大波，一時媒體上可以聽到不同聲音，無膽即“有膽”，褒者無膽飲水機推動了行業技術進步，是出于社會良知，貶者“惡意炒作、內鬼、作秀”不同聲音。 不知道怎么回事，我就突然想起了“王婆賣瓜”。當然，從古到今，商家都將王婆賣瓜演繹的出神入化，而這一次則是王婆賣瓜的升級版，突破了舊有的自吹自擂戰術模式，上升到壓低李婆趙婆來抬升王婆地位的戰略層面。 事件策劃作為企業營銷的一把利器，在近幾年來演繹的愈來愈烈。事件營銷——四兩撥千斤。恰如時機的利用契機、熱點、平臺來來提升自己品牌影響力，確實能達到意想不到的效果。而同時事件營銷也是一把雙刃劍，運用不當，反而會扎傷自己。所以賣瓜的時候，我們是否要看看自己的瓜是不是頂呱呱，自己的瓜路是不是還很長。 一、把點做實 亞里士多德說“給我一個支點，我就能翹起地球!”但前提條件是支點要實實在在，而不是炒作堆砌的泡沫。 站得穩方能行得正。事件營銷的前提是企業在技術、工藝、質量等方面有自己的實底，核心枝術才是競爭力，概念、價格、炒作這些都不是企業生命之源。再利用整合創新、行銷等手段來提升自己，這無可厚非。但如果把影視行業的炒作頻繁運作到企業產品營銷中，仍然追求類似標王效應鼓吹泡沫，而且急功近利，那就可怕了。為了達到自己目的而不擇手段，無中生有來提出自己的產品概念，攻擊同行造成市場的混亂，社會的不穩定，那就可怕了。 如一女子在街上大叫“世上女子除她外都是假胸來著”，這必須是建立在她自己的是天然的，真實的基礎之上，否則就真是嘩眾取寵。在真言與謠言的徘徊中，市場呼喚的是真正的事件營銷，能揭示社會問題，產品問題，價格問題等。如果醫院系統有一天能跳出一勇者把行業的內幕揭示出來，回扣、醫風、藥價……我們老百姓需要的是這樣震撼性的事件營銷。 二、將線鋪長 事件營銷中會造成自己產品概念定格，如奧克斯空調的白皮書，奧克斯在消費者心理就是廉價的商品，對以后產品開發高附加值的產品都有阻力，奧克斯造車 奧克斯手機都面臨這樣的尷尬。在做事件營銷中，更要眼光看得更遠一些，做好鋪設品牌的管道，不但要一時品牌熱度，更要考慮到以后產品線的延伸。 龍其以區域產業集約化，事件營銷不當會造成地方的災難，會波及其它品牌。造成地方品牌誠信危機。 企業如果要使用事件營銷,則應把它視作企業發展的長期戰略,從戰略的高度去重視它,無論是某一具體事件的傳播,還是連續、長期的傳播,都要做到持之以恒,有始有終,這樣才能使傳播效果最大化,營銷回報最大化。 包括前期準備工作要充分，考慮到不同階段應用工具時間、地點、人物、過程、結果。如：新聞素材，行業標準數據 人力 物力。包括借勢借力要籌謀，預測事件營銷中電視、報紙、網絡、等媒體以及行業主管部門政府部門在營銷過程中的反映以及對策，建法侓、法規咨詢，公共關系事件營銷危機處理預案，如果處理不當適得其反，反被套上“不正當競爭”，或觸犯法侓。 如果把事件營銷當作一場戰爭的話，媒體前期炒作是空戰，后期是多兵種立體作戰。陸軍、海軍、后勤都補給上。如果只是前期重磅扔下幾玫炸彈，品牌的認識度提高了，最終隨著時間推移，也會慢慢冷下來的，虎頭蛇尾。在物流、渠道、客情關系、廣告形式、消費者溝通上都得全方位的進行，著眼于企業自身的點，著眼于事件的點，鋪開品牌營銷之線，這樣才能得到一場事件營銷戰爭全面勝利。 本文出自：億恩科技【www.23lll.com】 |
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