線上推廣和線下推廣相輔相成

　　提起招聘網(wǎng)站的推廣方式，智聯(lián)招聘等三大網(wǎng)站可算是典型的例子。他們前些年不停的投放廣告，拼命的燒錢，在市場推廣方面投入的資本相當高。先不談其盈利與虧損，但其強大的線下推廣是確實為他們帶來了較高的知名度和流量。因大部分招聘網(wǎng)網(wǎng)站無法與三大招聘網(wǎng)站相比，故筆者想針對中小招聘網(wǎng)站談一下線上推廣與線下推廣的比較。線上推廣與線下推廣的不同之處在于在網(wǎng)上推廣和在生活中推廣，因推廣面不同，所以兩種推廣手法各有千秋。

　　線上推廣需講策略

　　筆者認為，對于中小網(wǎng)站來說，因資本不夠雄厚，發(fā)展實力與大網(wǎng)站相差較大，所以，線上推廣不失為推廣的好方法。既可以省掉大部分的廣告費用，如果做好了，甚至可以用很小的代價取得想不到的后果。一般的線上推廣包括群推廣、論壇、問答、軟文、微博、博客等方式。在此，筆者針對軟文和微博兩種推廣方式來發(fā)表一下看法。

　　軟文推廣。顧名思義，軟文是相對與硬性廣告而言，存在于文章中的軟廣告。廣告在文章中像綿里藏針，讀者輕易的就能掉入文中的廣告陷阱。如果將軟文寫好了，它的推廣作用也是無法想象的。筆者認為，對招聘網(wǎng)站來講，一般的軟文應以行業(yè)分析類、就業(yè)指導類、職場教育類等與招聘網(wǎng)站有關系的內(nèi)容為主。切不可什么內(nèi)容都談，將網(wǎng)站廣告硬塞其中，使人看起來便覺得勉強。

　　在XX剛上市的時候，筆者曾看過一篇伍億人才招聘網(wǎng)的《XX上市：“眾目睽睽”之下如何延續(xù)造富神話》的文章，成為A5的推薦新聞。筆者分析此篇文章，認為之所以質(zhì)量高的原因有二：一是因為作者通過采訪其上司，將其上司的觀點引入了文章中， 引起了讀者的信任;二是作者對XX上市作出的相對專業(yè)的分析讓讀者覺得可讀性高，且可學到知識。當然，在這個過程中，作者已巧妙的把自己的上市計劃加入了文章中，與文章融合在一起了。讀者在渾然不覺中便掉入了廣告的“陷阱”中，“伍億人才招聘網(wǎng)”這個詞也被讀者熟記了。這便是軟文推廣，如果寫好了會增加高質(zhì)量的外鏈，作用自然不用提了。

　　微博推廣。微博自2009年產(chǎn)生以來，經(jīng)過2010年的高速發(fā)展，如今已經(jīng)成了最火的社交網(wǎng)站產(chǎn)品，許多人驚呼如今已經(jīng)進入“微博時代”。微博憑借著其強大的影響力，越來越多的受到了眾企業(yè)的關注和認可，微博營銷嶄露頭角。筆者認為，利用微博營銷不失為免費的線上推廣方法。要想在微博上成功的進行自己的企業(yè)營銷，那么則需要找出一套適合自身特點的營銷方式。不只是單純發(fā)布自己的廣告和與自身有關系的的內(nèi)容。如果急功近利的在微博上宣傳自己，不但達不到預期的效果，只能更快的死掉。

　　還是以伍億人才招聘網(wǎng)為例，筆者認為其微博營銷做的一直不錯，內(nèi)容迎合了眾粉絲的胃口，推廣效果就達到了。因筆者也維護微博，所以據(jù)作者的統(tǒng)計，在眾粉絲中，期望從招聘網(wǎng)站的微博上看到的是與求職指導、招聘信息、職場新聞等有關的信息，這就需要微博維護者在發(fā)布內(nèi)容的時候?qū)?nèi)容精挑細選，并留意粉絲的滿意度。對招聘網(wǎng)站來講，粉絲既然對你關注，則期望從你的微博上得到他們想要的東西。如果一味的發(fā)廣告或者一味的發(fā)布與自身無關的內(nèi)容，則會失去他自身的宣傳作用。因此微博營銷一定程度上代表了自己企業(yè)的形象，掌握好了營銷手段，自然會達到事半功倍的效果。

　　當然，線上推廣方式中群推廣、問答、博客等也非常重要，如果做好了將會省去大部分的推廣費用，在為企業(yè)做好宣傳的同時還省略了推廣成本，為提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務質(zhì)量提供更多的發(fā)展資金。

　　線下推廣需慎重

　　線下推廣主要包括路面廣告牌、電視平面媒體等大推廣和一些宣傳冊發(fā)放、宣傳禮品的發(fā)放等小推廣。

　　因本篇筆者主要想說的是針對中小型網(wǎng)站的推廣方式，故對電視平面媒體等大的推廣方式并不提倡。除非網(wǎng)站獲得了風投或已經(jīng)進行了融資，有充足的資本進行大規(guī)模的推廣。還是以招聘網(wǎng)站為例，三大網(wǎng)站如今都已改變推廣模式，將過量的燒錢改為更專注于業(yè)務，那么，中小型招聘網(wǎng)站則更需要慎重了。

　　筆者認為，若無充足的實力做大的線下推廣，小型的線下推廣倒是可以嘗試。直接和群眾對接，通過發(fā)放宣傳品、禮品、贊助企業(yè)、團體等活動來擴大在影響面，效果也是非常明顯的。筆者曾經(jīng)跟隨公司的推廣團隊進高校做過調(diào)查，學生普遍對此類推廣方式比較贊同。這種推廣方式一方面可以使學生直接受惠，另一方面可加深學生的印象，為他們就業(yè)時使用自己的網(wǎng)站打下基礎。但是此種推廣方式涉及的范圍非常廣，推廣起來速度慢些，這就需要做足充分的準備來完成這項很繁重的任務。

　　與招聘網(wǎng)站一樣，中小網(wǎng)站若想進行推廣，就必須結(jié)合自己的實際情況出發(fā)。以線上推廣為重點獲取更高的流量，線下推廣加以輔助。筆者認為，當企業(yè)實力及資本積累足夠大的時候，再靠大規(guī)模的線下推廣為時不晚。

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