網(wǎng)站運(yùn)營過程中的廣告管理技巧

網(wǎng)站廣告是很多網(wǎng)站收入的重要來源之一，同樣的IP，不同的網(wǎng)絡(luò)帶來的廣告收入可以相差百倍，同樣類型的流量收入也相差上十倍。如何讓網(wǎng)站的廣告效益最大化，也是孕育著的一個(gè)重要研究主題。網(wǎng)站廣告的管理也有自身的一些技巧。

一，投放適合自己網(wǎng)站主題的廣告

投放適合自己網(wǎng)站主題的廣告，用戶看著不會反感，更能準(zhǔn)確抓住用戶的眼球，廣告的轉(zhuǎn)化率高，這樣的廣告才是三贏的。有的網(wǎng)站為了利益，投放跟網(wǎng)站本身完全不搭調(diào)的廣告，讓用戶非常反感，造成用戶流失不說還會對廣告主沒什么效果，這樣也會流失你的廣告客戶，有些網(wǎng)站投放一些低俗的廣告內(nèi)容，用戶一進(jìn)入網(wǎng)站就覺得這個(gè)網(wǎng)站的層次非常低，整體質(zhì)量非常差。所以網(wǎng)站的管理人員 ，一定要在廣告內(nèi)容上把好關(guān)。

二，不同廣告形式立體組合

廣告可以用多種形式表現(xiàn)，不拘限于BANNER，像文字廣告、CPS廣告 、視頻廣告、富媒體廣告等等多種形式組合，可以讓用戶享受到不同的視覺效果。在這里一定要強(qiáng)調(diào)的是，是現(xiàn)在的網(wǎng)民越來越厭惡彈窗了。如果避免不了，盡量用退彈的形式出現(xiàn)。文字廣告優(yōu)先，可以多用，事實(shí)證明與網(wǎng)站用戶群體很對口的文字廣告效果很好。

三，多投放本網(wǎng)站的活動廣告

網(wǎng)站開始上線的階段 ，通常廣告很少，這時(shí)可以投放本網(wǎng)站重點(diǎn)欄目、重點(diǎn)活動的廣告，讓用戶對網(wǎng)站更熟悉，互動性更強(qiáng)，在能開發(fā)廣告位的空當(dāng)里，多宣傳網(wǎng)站自身的一些優(yōu)勢，能有效提高用戶活躍度和忠誠度，拿傳統(tǒng)的電視廣告類比 ，鳳凰臺對自身欄目的廣告特別多。在看這檔節(jié)目的瞬間，告訴觀眾后面還有更精彩的節(jié)目。就是想讓觀眾不換臺，效果很好。目前中央電視臺也加重了對自身欄目的推廣，湖南衛(wèi)視更是學(xué)習(xí)得很深入。

對于網(wǎng)站的運(yùn)營人員來說，不斷完善適合自己網(wǎng)站廣告的管理體系，是非常重要的課題。網(wǎng)站自身不同的規(guī)模網(wǎng)站廣告的管理也是不同的，比如小型網(wǎng)站就不需要在搞非常復(fù)雜的廣告管理系統(tǒng)，但是廣告對象的選擇就很重要，大多數(shù)適合需要選擇適合的百度、阿里媽媽類的聯(lián)盟廣告。

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