為文章添加個性化推薦鏈接的研究

我在操作電商網站seo項目時，發現越來越多的電商網站開始應用個性化推薦欄目了。個性化推薦是通過海量的數據分析，為用戶智能推薦他可能感興趣的信息或商品，這種推薦的用戶體驗非常好，但目前個性化推薦的應用還局限在網站的欄目、頻道等較高級別的頁面中。我認為，在網站設計中個性化推薦的理念應該更加深入，深入到網站的每一條資訊、每一篇產品介紹中去，如此才可鼓勵用戶最大限度的消費網站提供的信息或商品。為網站的每一條資訊、每一篇產品介紹添加個性化推薦內容，聽起來很復雜，其實如果能在前期為網站編輯人員做好培訓，要實現這個目標并不需要花費很大代價。

一、 個性化推薦的三種鏈接形式

我認為，為網站的資訊、產品介紹等添加個性化推薦內容，其實現方式是在文章正文中添加個性化推薦的鏈接，在用戶在閱讀文字的時候，為用戶快速推薦他可能感興趣的信息或商品。統計出三類鏈接形式，分別為索引鏈接、推薦鏈接和標簽鏈接。下面對這三種鏈接形式具體說明。

二、 為文章添加索引鏈接

索引鏈接通常加在文章正文前列，將文章的主體內容羅列出來設置成索引，點擊即可跳轉到文章的相應段落。索引鏈接最有代表性的應用是百度百科。

設置索引鏈接的好處顯而易見。從用戶體驗的角度來說，用戶不再需要閱讀完整篇文章來尋找他需要的內容，而只需要瀏覽一下索引就可以了。從seo的角度來說，編輯人員可有意識的將文章需要優化的詞納入到索引中，在正文前列一次性羅列出主要的關鍵詞，使本來處于文章靠后位置的關鍵詞也有機會被搜索引擎抓取，獲得排名。尤其當文章較長，用戶需要滾動鼠標才能閱讀完整篇文章時，我建議編輯人員為文章設置索引鏈接。

三、 為文章添加推薦鏈接

推薦鏈接通過設置在各個段落末尾或者文章最后，通常被標成“延伸閱讀”“小編推薦”等。推薦鏈接在各大門戶網站中應用的非常廣泛。

推薦鏈接是基于文章各個部分的主題內容進行精準的推薦，需要編輯人員在精讀文章的前提下個別設置。推薦鏈接同樣兼顧了用戶體驗和seo效果。在內容層面上精準匹配的推薦鏈接，使用戶可以方便的獲得他感興趣的內容，在網站內自在遨游而不迷失方向。從seo角度看，推薦鏈接使網站內部的相互鏈接增加，有助于網站整體權重的提升。編輯人員還可有意識的將相關主題下主推的文章反復設置為推薦鏈接，提升此類文章被點擊的機率，獲得好的排名。

建議編輯人員在提交文章時同步設置推薦鏈接，對大型網站來說，如果事后補做這步工作，要花費時間和精力是相當大的。

四、 為文章匹配標簽鏈接

標簽鏈接主要是通過程序匹配，即事先設置一批標簽，當文章中出現同樣的標簽文字時即在其后自動添加鏈接，點擊即前往設置好的頁面。標簽鏈接在主流網站中也有廣泛應用。

相對于索引鏈接和推薦鏈接，標簽鏈接主要通過程序匹配，個性化設置的程度比較低，因此不能實現完全的精準推薦，用戶體驗也相對差一些，但其seo效果非常明顯。建議編輯人員在一篇文章內只預設一至兩個標簽鏈接，以免頻繁出現的鏈接干擾用戶閱讀文章。

用戶在瀏覽網頁時存在“定位”的習慣，即不停地確認自己是否在通向目標內容的正確道路上，如果網頁內容沒有給他足夠多的確認，他可能就會點擊離開。這對用戶來說是糟糕的體驗，而對網站的所有站來說則意味著潛在的經濟收入溜走了。值得注意的是，用戶不僅僅在瀏覽網站頻道或分類列表時做定位，即使他到達了某一個文章頁或正文頁面，他依然在不停的確認。事實上，只需編輯人員簡單做一些設置，為文章添加合適的索引、推薦或標簽鏈接，即可使用戶在定位時獲得更多的確認線索，在提升用戶體驗的同時也優化了網頁結構，使網站對搜索引擎更加友好。

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