移動互聯(lián)盈利模式匱乏 超5萬應(yīng)用含惡意廣告

盡管以手機終端為載體的移動互聯(lián)如今被炒的炙手可熱，但是截止到目前，幾乎所有人未能找到移動互聯(lián)的盈利模式。

事實上，移動互聯(lián)并非僅僅是把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移植到手機上那么簡單。進一步而言，即便把內(nèi)容原封不動的移植過去，也很難把盈利模式照搬到手機上去。

小屏幕載不動太多廣告

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的一大盈利模式就是廣告，包括新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，廣告收入占了相當(dāng)大的比重。但是，這一重要盈利模式卻無法移植到手機上來，因為手機屏幕太小了。在如此小的屏幕上，還不斷的彈出廣告的話，對于用戶的體驗是不可忍受的。調(diào)查顯示，以“通知欄匿名廣告”為代表的手機惡意廣告令用戶怨聲載道，卻又無可奈何。尤其是其“匿名推送”、“不可關(guān)閉”、“強制下載”以及“惡意扣費”等流氓特性，讓大多數(shù)安卓機主深惡痛絕。

奇虎360副總裁李濤接受采訪時透露：“今年以來，360安全中心接到大量安卓用戶舉報，稱頻繁遭受通知欄廣告的騷擾。經(jīng)360檢測，捆綁通知欄廣告插件的應(yīng)用已超過了5萬家，其中大部分都具有匿名推送廣告、強制下載軟件且無法關(guān)閉等流氓行為，且第三方廣告公司與應(yīng)用開發(fā)者分工明確，共同牟利。這一跡象表明，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)正在形成一條以強制、匿名通知欄廣告為核心的手機惡意廣告產(chǎn)業(yè)鏈。”

而第三方移動廣告平臺商萬普世紀CEO黃波指出，“安卓手機的用戶量雖然一直保持快速增長，但大部分用戶并未能給開發(fā)者帶來實際的收入。基于安卓與iOS業(yè)態(tài)的不同及盜版的猖獗，哪怕是很多知名應(yīng)用，開發(fā)者也依然在賠本賺吆喝的階段，各種第三方廣告成了大部分開發(fā)者的主要獲利方式。部分開發(fā)者為了快速提高收入，甚至?xí)幌τ脩趔w驗，大量嵌入一些匿名的、強制推送的廣告。”

惡意廣告侵犯用戶合法權(quán)益

手機廣告呈現(xiàn)泛濫之勢，那么有沒有相關(guān)法律約束這種行為?

對此，北京盈科律師事務(wù)所合伙人、中消協(xié)律師團成員蔣蘇華表示，“通知欄廣告本身并未違反法律規(guī)定，但如果通知不當(dāng)，則可能會侵犯消費者的合法權(quán)益，如消法里的知情權(quán)、選擇權(quán)、退出權(quán)、財產(chǎn)權(quán)等”。

蔣蘇華建議，一款新型產(chǎn)品首先應(yīng)當(dāng)謹慎分析相關(guān)法律風(fēng)險，然后再考慮到各方利益分配問題，而其最高宗旨則是滿足與提高消費者的滿意度，當(dāng)相關(guān)法規(guī)沒有完備之前，由有實力的企業(yè)或行業(yè)的先行者，為產(chǎn)品制訂適當(dāng)規(guī)則，也是保證市場健康發(fā)展的需要，同時也是企業(yè)承擔(dān)的社會責(zé)任，經(jīng)過一段時間的發(fā)展與檢驗，規(guī)則如的確能保護各方利益、符合相關(guān)需要、具有實操性，甚至可能被國家相關(guān)部門采用，并轉(zhuǎn)化成國家或行業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)。

手機廣告宜疏不宜堵

在移動互聯(lián)網(wǎng)沒有找到更為合適的盈利模式時，為了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，又不能對于所有的手機廣告全面封殺，那么，如何把握“度”則成為當(dāng)下制訂標(biāo)準(zhǔn)的一個基石。

對此，原華軍軟件園主編米曉彬建議：“因手機與PC接收廣告途徑不同，手機基本以流量獲得，導(dǎo)致接收廣告普遍需要承擔(dān)流量費，易造成手機用戶反感。建議規(guī)范通知欄廣告，給予用戶知情權(quán)，比如在應(yīng)用名稱中添加某某‘廣告版’的字樣，或在應(yīng)用介紹中說明內(nèi)含廣告。”

360副總裁李濤表示，“任何一個廣告都有它的合理性”，但為了更好的生存，需要把惡意和非惡意廣告區(qū)分清楚，因此，需要多方協(xié)商制定一個界定標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶對惡意廣告鑒定有章可循，當(dāng)遇到健康或合理的廣告時才會信任。只有這樣我們這個產(chǎn)業(yè)才能更好的發(fā)展下去。

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