移動(dòng)互聯(lián)盈利模式匱乏 超5萬(wàn)應(yīng)用含惡意廣告

盡管以手機(jī)終端為載體的移動(dòng)互聯(lián)如今被炒的炙手可熱，但是截止到目前，幾乎所有人未能找到移動(dòng)互聯(lián)的盈利模式。

事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)并非僅僅是把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移植到手機(jī)上那么簡(jiǎn)單。進(jìn)一步而言，即便把內(nèi)容原封不動(dòng)的移植過(guò)去，也很難把盈利模式照搬到手機(jī)上去。

小屏幕載不動(dòng)太多廣告

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的一大盈利模式就是廣告，包括新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站，廣告收入占了相當(dāng)大的比重。但是，這一重要盈利模式卻無(wú)法移植到手機(jī)上來(lái)，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕太小了。在如此小的屏幕上，還不斷的彈出廣告的話，對(duì)于用戶的體驗(yàn)是不可忍受的。調(diào)查顯示，以“通知欄匿名廣告”為代表的手機(jī)惡意廣告令用戶怨聲載道，卻又無(wú)可奈何。尤其是其“匿名推送”、“不可關(guān)閉”、“強(qiáng)制下載”以及“惡意扣費(fèi)”等流氓特性，讓大多數(shù)安卓機(jī)主深?lèi)和唇^。

奇虎360副總裁李濤接受采訪時(shí)透露：“今年以來(lái)，360安全中心接到大量安卓用戶舉報(bào)，稱頻繁遭受通知欄廣告的騷擾。經(jīng)360檢測(cè)，捆綁通知欄廣告插件的應(yīng)用已超過(guò)了5萬(wàn)家，其中大部分都具有匿名推送廣告、強(qiáng)制下載軟件且無(wú)法關(guān)閉等流氓行為，且第三方廣告公司與應(yīng)用開(kāi)發(fā)者分工明確，共同牟利。這一跡象表明，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在形成一條以強(qiáng)制、匿名通知欄廣告為核心的手機(jī)惡意廣告產(chǎn)業(yè)鏈。”

而第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)商萬(wàn)普世紀(jì)CEO黃波指出，“安卓手機(jī)的用戶量雖然一直保持快速增長(zhǎng)，但大部分用戶并未能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)實(shí)際的收入。基于安卓與iOS業(yè)態(tài)的不同及盜版的猖獗，哪怕是很多知名應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者也依然在賠本賺吆喝的階段，各種第三方廣告成了大部分開(kāi)發(fā)者的主要獲利方式。部分開(kāi)發(fā)者為了快速提高收入，甚至?xí)幌τ脩趔w驗(yàn)，大量嵌入一些匿名的、強(qiáng)制推送的廣告。”

惡意廣告侵犯用戶合法權(quán)益

手機(jī)廣告呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)，那么有沒(méi)有相關(guān)法律約束這種行為?

對(duì)此，北京盈科律師事務(wù)所合伙人、中消協(xié)律師團(tuán)成員蔣蘇華表示，“通知欄廣告本身并未違反法律規(guī)定，但如果通知不當(dāng)，則可能會(huì)侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益，如消法里的知情權(quán)、選擇權(quán)、退出權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)等”。

蔣蘇華建議，一款新型產(chǎn)品首先應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎分析相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)，然后再考慮到各方利益分配問(wèn)題，而其最高宗旨則是滿足與提高消費(fèi)者的滿意度，當(dāng)相關(guān)法規(guī)沒(méi)有完備之前，由有實(shí)力的企業(yè)或行業(yè)的先行者，為產(chǎn)品制訂適當(dāng)規(guī)則，也是保證市場(chǎng)健康發(fā)展的需要，同時(shí)也是企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展與檢驗(yàn)，規(guī)則如的確能保護(hù)各方利益、符合相關(guān)需要、具有實(shí)操性，甚至可能被國(guó)家相關(guān)部門(mén)采用，并轉(zhuǎn)化成國(guó)家或行業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)。

手機(jī)廣告宜疏不宜堵

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有找到更為合適的盈利模式時(shí)，為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，又不能對(duì)于所有的手機(jī)廣告全面封殺，那么，如何把握“度”則成為當(dāng)下制訂標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)基石。

對(duì)此，原華軍軟件園主編米曉彬建議：“因手機(jī)與PC接收廣告途徑不同，手機(jī)基本以流量獲得，導(dǎo)致接收廣告普遍需要承擔(dān)流量費(fèi)，易造成手機(jī)用戶反感。建議規(guī)范通知欄廣告，給予用戶知情權(quán)，比如在應(yīng)用名稱中添加某某‘廣告版’的字樣，或在應(yīng)用介紹中說(shuō)明內(nèi)含廣告。”

360副總裁李濤表示，“任何一個(gè)廣告都有它的合理性”，但為了更好的生存，需要把惡意和非惡意廣告區(qū)分清楚，因此，需要多方協(xié)商制定一個(gè)界定標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶對(duì)惡意廣告鑒定有章可循，當(dāng)遇到健康或合理的廣告時(shí)才會(huì)信任。只有這樣我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能更好的發(fā)展下去。

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