網站運營是指網絡營銷體系中一切與網站的運作管理有關的工作， 主要包括網站流量監控分析、目標用戶行為研究、網站日常更新及內容編輯、網絡營銷策劃及推廣等。

    就目前我國的互聯網發展趨勢看，網站的運營應當融入企業的整體經營體系中，使網絡與原有的機制有機結合，這樣才能發揮網站及網絡營銷的商業潛力。

 

    企業的網站運營包括很多內容，如網站宣傳推廣、網絡營銷管理、網站的完善變化、網站后期更新維護、網站的企業化操作等等，其中最重要的就是網站的運維和推廣。

 

    網站運營首先是一種思維的活動，然后才到具體的執行環節，網站運營的內容是策略，核心是決策，網站推廣等具體工作，應該就是將正確的決策加以有力的執行。也就是說，網站運營的核心，就是網站運營者為實現網站目標而做出的各種決策，例如，網站定位的決策、網站開發的決策，網站推廣的決策等等，從這一點來說，網站運營的重點仍然是網站策劃，是離執行環節更進一步的策劃。一切行動來源于意識，正確的意識決定正確的行動，進而出現正確的預期結果。