百度新的廣告系統(tǒng)“鳳巢”，和老的競價排名系統(tǒng)，目前還是并行運(yùn)營。百度之所以沒有強(qiáng)行將競價排名的客戶合并到鳳巢，是因為新系統(tǒng)的復(fù)雜度提高了很多。百度競價排名于2001年10月正式發(fā)布，迄今已經(jīng)運(yùn)行了近8年，期間一直未有大的調(diào)整和升級。對一家技術(shù)驅(qū)動的公司來說，這幾乎讓人難以置信。但8年來，百度的收入似乎并未因競價排名系統(tǒng)的技術(shù)老化而受到太大影響，因為客戶已經(jīng)習(xí)慣了過去的簡單系統(tǒng)。盡管鳳巢系統(tǒng)在提高客戶的營銷效果和百度自身的賺錢效率上，都有更好的表現(xiàn)，但百度卻無法給出關(guān)閉舊系統(tǒng)的時間表。

 

說實話，我不太關(guān)心鳳巢的好壞，我更關(guān)心的是，除了改善廣告系統(tǒng)，百度還能做些什么。

 

中國企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平普遍比較低，他們大多只是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個營銷工具，百度恰好迎合了這種需求，并且在過去8年中，讓數(shù)十萬企業(yè)從搜索引擎營銷中獲得了好處，這也支持了過去8年百度業(yè)績的爆炸式增長。百度近幾年一直在不遺余力地推銷它的搜索引擎營銷能力，所以我們看到，一些看上去如同垃圾站、騙子站一樣簡陋、夸張的企業(yè)網(wǎng)站，也都成了百度的客戶。

 

李彥宏認(rèn)為，中國的網(wǎng)民數(shù)量成為世界第一，意味著中國互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新機(jī)會的來臨。我對此深表懷疑，我不相信企業(yè)的創(chuàng)新基因和創(chuàng)新能力，會隨著網(wǎng)民的增加而自動增加。當(dāng)Google已經(jīng)儼然代表半個互聯(lián)網(wǎng)，并深深地融入企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和工作流程的時候，百度仍然只是把自己定位為一個營銷工具，這種觀念的落差必定會對未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

 

與百度所具有的影響力相比，它在幫助企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化方面，所做甚少。在國內(nèi)，倒是阿里巴巴，正在成為一臺真正的商業(yè)發(fā)動機(jī)。阿里巴巴努力把自己的使命，與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的需求，弄得好像是一件事。關(guān)鍵是，越來越多的企業(yè)相信這一點(diǎn)，并將自己的越來越多的業(yè)務(wù)流程，放到阿里巴巴的平臺上。我懷疑，長此以往，百度將逐漸失去它作為營銷工具的號召力，因為營銷是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的一部分，并且營銷本身也越來越依賴企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的程度。

 

仔細(xì)觀察百度的所謂搜索引擎營銷，其實質(zhì)就是一個販賣人口的生意。而未來的營銷，肯定不會是買賣人口這么簡單。如果有一天百度發(fā)現(xiàn)，它希望爭取的客戶，都已經(jīng)成為阿里巴巴的產(chǎn)品用戶，它是否會后悔，沒有早一點(diǎn)進(jìn)入企業(yè)業(yè)務(wù)流程？