其實很多的SEO技巧，在這里都寫得清清楚楚的，很多技巧是連一些目前的SEO專家都還不知道的。雖然我說新手要去看《指南》，但是很多SEO多年從業(yè)人員都可以看看。

 

SEO如果算是一門學(xué)問的話，那它和其他所有的學(xué)問一樣。都要從最基本的東西學(xué)起，要下得了苦功夫的。最近翻《讀者》的時候看到一個故事，覺得應(yīng)該和大家分享一遍，文章抄錄如下：

 

陸宗達曾拜國學(xué)大師黃侃為師。見過先生，黃侃一個字也沒給陸宗達講，只給他一本沒有標(biāo)點的《說文解字》，說：“點上標(biāo)點，點完見我。”陸宗達依教而行。

 

再見老師時，黃侃翻了翻那卷了邊的書，說：“再買一本，重新點上。”

 

第三次見老師時，陸宗達送上點點畫畫得已經(jīng)不成樣子的《說文解字》。黃侃點點 頭，說：“再去買一本點上。”

 

三個月后，陸宗達又將一本翻得很破的《說文解字》拿來，說：“老師，是不是還要再點一本？我已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”

 

黃侃說：“標(biāo)點三次，《說文解字》你已經(jīng)爛熟于心，這文字之學(xué)，你已得大半，不用再點了。以后，你做學(xué)問也用不著再翻這書了。”黃侃將書扔進書堆里，這才給陸宗達講起了學(xué)問的事。

 

后來，陸宗達終于成為我國現(xiàn)代訓(xùn)詁學(xué)界的泰斗。他回憶說：“當(dāng)年翻爛了三本《說文解字》，從此做起學(xué)問來，輕松得如庖丁解牛。”

 

看完這個故事，我覺得對于我們SEOer來說，《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》就是那本要去翻爛的書。里面那些最基本的東西，是構(gòu)建整個SEO理論依據(jù)的基石。以后所有的技巧什么的都是從這些基本的東西發(fā)展而來的。下苦功夫研究完以后，就不太會有讓你困惑的東西。我非常相信上文中陸宗達說的：從此做起學(xué)問來輕松得如庖丁解牛。以前我把《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的幾百篇文章都翻來覆去看完以后，就有類似的感覺。

 

 

而讀《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》，不像研究搜索引擎的基本原理一樣，有很多晦澀難懂的東西。《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里非常偏重于直接告訴你如何去做是最好的。下面我分析一些《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的文章，看看里面向我們展示了多少技巧。

 

《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》要從這里開始閱讀：http://www.google.com/support/webmasters/

 

這里只是一個總的目錄，以后的幾百篇文章都沒有一個清晰的列表，要順著一個個的鏈接下去才能讀完。

 

先來看這一篇：《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》 網(wǎng)址：

 

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=34444

 

首先，文章一開始就講述了搜索引擎的目標(biāo)和搜索結(jié)果是怎么出來的：

 

我們的目標(biāo)是為每個查詢返回高度匹配的結(jié)果。搜索結(jié)果是通過我們的搜索索引返回的。

 

我們都知道搜索引擎一定會遵循為用戶返回高度匹配的結(jié)果的。在談到搜索結(jié)果是如何出來的時候，google這里用的字眼是“通過搜索索引返回的”。 “搜索索引”有一個鏈接，那篇文章里面解釋了搜索引擎的工作流程。如果仔細看的話，會發(fā)現(xiàn)很多有意思的東西。如提到索引的時候，它寫到：

 

Googlebot 會處理所抓取的每個網(wǎng)頁，以便將其找到的所有字詞和這些字詞在每個網(wǎng)頁上的位置都匯編到包含大量索引的列表中。

 

這里就說了建立索引的時候，關(guān)鍵詞的位置，搜索引擎是會記錄的。建議大家也看一下我的那篇《分詞與索引庫》，就應(yīng)該知道google其實告訴了你蠻多的知識點，如果你自己深究下去的話，是會很有收獲的。

 

再回到《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》這篇文章，里面接著寫到：

 

如果您的網(wǎng)站已與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站建立起可靠的鏈接，那么，我們很有可能會在下次抓取時再度添加您的網(wǎng)站。

 

用“可靠的鏈接”來描述優(yōu)質(zhì)的外部鏈接非常合適，其中包括了：鏈接你的網(wǎng)站的權(quán)重、鏈接存在的時間長久度、鏈接頁面內(nèi)容的合適度等等。

 

接著講了用什么樣的步驟提高你的排名。文中寫到：

 

查看您的網(wǎng)站是否被 Google 編入了索引

確保 Google 能夠找到并抓取您的網(wǎng)站

確保 Google 能夠?qū)⒛木W(wǎng)站編入索引

確保您的內(nèi)容實用且具有相關(guān)性

 

這4點是這篇文章內(nèi)容的提綱。我不知道大家看到這4點的時候看到了什么。我看到的內(nèi)容是：1、2、3點說的是收錄量，第4點說的是排名。而關(guān)于收錄量，又分為三步：先查詢網(wǎng)站有多少頁面被收錄，然后再確保有沒有爬蟲抓取過你的網(wǎng)站，最后看看網(wǎng)站的收錄量有多少。這個步驟恰好是我優(yōu)化大型網(wǎng)站的時候的步驟。我還會用很多的數(shù)據(jù)來查看這些方面都做到了什么程度。

 

看一篇文章也好，一本書也好，一定要看它的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。為什么作者會那么安排內(nèi)容都是有原因的。我就經(jīng)常感覺我以前的文章很少有人看懂。而如果看過《搜索引擎營銷-網(wǎng)站流量大提速》這本書的人，不知道有沒有人能回想起整本書的結(jié)構(gòu)，以及很多文章的結(jié)構(gòu)？

 

在談到“查看您的網(wǎng)站是否被 Google 編入了索引”這一點的時候，google寫了一個簡單的方法判斷你的網(wǎng)站有沒有被懲罰：

 

在 Google 上搜索 www.[您的域名].com。如果您的網(wǎng)站未出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，或在搜索結(jié)果中的排名不佳，那么，這說明，您的網(wǎng)站可能由于違反了網(wǎng)站管理員指南而受到了處罰。

 

這里要注意的是，如果搜索你的域名，排名不佳的話也可能是你的域名受到了懲罰。

 

在“確保 Google 能夠找到并抓取您的網(wǎng)站”這一項內(nèi)容中，google稍微寫了一下爬蟲在頁面上的抓取模式：

 

我們的抓取過程是根據(jù)網(wǎng)頁網(wǎng)址的列表進行的，該列表是在之前進行的抓取過程中生成的，且用網(wǎng)站管理員提供的站點地圖數(shù)據(jù)進行擴充。在 Googlebot 訪問每個網(wǎng)站時，它會檢測每個網(wǎng)頁上的鏈接，并將這些鏈接添加到它要抓取的網(wǎng)頁列表中。

 

搜索引擎爬蟲到達了一個頁面后，這個頁面上的所有鏈接都是會收集的。但是很多鏈接不一定會被爬蟲接著訪問，而是放在一個網(wǎng)址列表里，等著下次來訪問。至于下一次什么時候來訪問，訪問了是不是會被收錄，就看其他因素了。這里寫得不詳細，所以不是很好理解。要更深入的理解整個過程，可以查看搜索引擎原理之類的書籍就可以理解了。以后我會寫一下爬蟲的具體訪問過程，其中分為單個爬蟲如何處理、多個爬蟲如何協(xié)同處理的。

 

google還有寫：

 

如果您最近調(diào)整了您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，或?qū)⒕W(wǎng)站移到了新的域中，那么，以前排名較高的網(wǎng)頁現(xiàn)在可能會排名不佳。為避免出現(xiàn)這種情況，請在您的 .htaccess 文件中使用 301 重定向（”永久重定向”）來靈活地重定向用戶、Googlebot 和其他信息采集軟件。

 

這里要著重看“靈活地重定向”幾個字。很多人在做301重定向的時候是不能靈活的處理的，因為他們的URL沒有規(guī)劃好，所以只能簡單的把所有的某類URL重定向到同一個URL。其實為了保證效果，最好是用正則表達式繼承前面URL的特征來跳轉(zhuǎn)。另外順便提一下，百度這樣的搜索引擎對于不是用.htaccess 文件做的跳轉(zhuǎn)是識別不好的。所以有些網(wǎng)站用PHP代碼做301跳轉(zhuǎn)后，百度依然不識別。

 

另外還寫到：

 

即便您的網(wǎng)站已經(jīng)編入索引，站點地圖仍是向 Google 提供有關(guān)您的網(wǎng)站和您認(rèn)為最重要網(wǎng)址的信息的一種方法。

 

這里強調(diào)了sitemap.xml文件不光是幫助收錄的，更是讓搜索引擎了解你的網(wǎng)站的。特別注意sitemap.xml文件里權(quán)重的設(shè)置。

 

在“確保您的內(nèi)容具有相關(guān)性且實用”這一項里，寫了兩點平常大家不去注意的內(nèi)容。如：

 

通過查看熱門搜索查詢頁來了解用戶到達您網(wǎng)站的方式。第一個列表會顯示您的網(wǎng)站最常出現(xiàn)在哪些 Google 搜索中。第二個列表則顯示用戶通過點擊哪些 Google 搜索來進入您的網(wǎng)站。此信息非常有用，因為它能使您深入了解用戶搜索的內(nèi)容（第一個列表），以及哪些搜索內(nèi)容可吸引用戶點擊您的網(wǎng)站（第二個列表）。

 

了解 Google 查看您網(wǎng)站的方式。關(guān)鍵字頁會顯示其他網(wǎng)站鏈接到您網(wǎng)站時所使用的關(guān)鍵字和短語。了解其他用戶查看您網(wǎng)站的方式可幫助您弄清如何最有效地定位您的受眾。

 

我在《google 的良苦用心：網(wǎng)站管理員工具》中說過，webmaster tools里面的每一個功能都是對SEO有用的。“熱門搜索查詢”和“關(guān)鍵字”都是webmaster tools里面的功能。這里的“熱門搜索查詢”有一個鏈接，里面解釋了各種數(shù)據(jù)代表什么意思以及如何應(yīng)用好這個數(shù)據(jù)。看完那里的內(nèi)容應(yīng)該可以解決很多人的疑問。如：以前有人問我“熱門搜索查詢”那里顯示的排名是不是不準(zhǔn)，其實是沒有理解那個排名的意思，那里的排名是過去幾天的平均最高排名。 “熱門搜索查詢”這里雖然只提供了這么一個簡單的工具，但是大家應(yīng)該學(xué)會的是這個工具的一種思想。在優(yōu)化很多網(wǎng)站的時候，有排名的關(guān)鍵詞和實際帶來流量的關(guān)鍵詞是有差別的。那么接下來就可以做一點什么事情來改善這個情況了。

 

“關(guān)鍵字”這里就可以查看你的外部鏈接的語義相關(guān)性。如果能常看這個數(shù)據(jù)，很多人應(yīng)該就不會去到處亂發(fā)鏈接了。

 

接下來還寫了一個讓你增加流量的方法：

 

優(yōu)秀的圖片內(nèi)容可能是增加點擊量的絕佳方法。我們建議您在發(fā)布圖片時，仔細考慮如何盡可能為用戶帶來最佳體驗并遵循我們的圖片指南。

 

圖片的SEO流量，在國外SEO流量中是能占到很高的比例的。特別是在一些B2B, B2C , C2C網(wǎng)站，基本能達到所有SEO流量的20%左右。“圖片指南”有一個鏈接，里面都是告訴你如何提高圖片SEO流量的方法。 和我在《怎么樣去學(xué)SEO（三）》中講的一樣，這些方法都是終極的解決方案。不過有些方法還是要你帶著思考去看的。如：里面為什么要你指定所有圖片的寬和高呢？不光了為網(wǎng)頁速度，還因為搜索引擎的圖片搜索結(jié)果只會返回適當(dāng)大小的圖片，一個只有10 x 8像素的按鈕圖片是不可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果里的。有些東西《指南》里不能明著告訴你，但是你可以自己推測出來。

 

回到這篇《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》，文章最后還講了兩點：

 

您的競爭對手基本上無法破壞您網(wǎng)站的排名，也不可能將您的網(wǎng)站從我們的索引中刪除。

 

 

這里順便說一下，最應(yīng)該擔(dān)心的不是對手陷害你的網(wǎng)站，而是看自己的SEO方法有沒有違反搜索引擎的質(zhì)量指南。這點在百度尤為重要，因為一些SEOer覺得正常的方法，百度都列為作弊行列，很多“正常”的網(wǎng)站被K，如果不是百度自己系統(tǒng)出問題的話，都是因為作弊的原因。

 

我們數(shù)據(jù)中心之間的差異偶爾會導(dǎo)致搜索結(jié)果排名出現(xiàn)波動。當(dāng)您執(zhí)行 Google 搜索時，您的查詢會被發(fā)送到 Google 數(shù)據(jù)中心以便檢索搜索結(jié)果。我們有多個數(shù)據(jù)中心，決定將查詢發(fā)送到哪個數(shù)據(jù)中心的因素（例如，地理位置和搜索訪問量）有很多。由于我們的數(shù)據(jù)中心并不是都可以進行同步更新，因此，處理您查詢的數(shù)據(jù)中心不同，所產(chǎn)生的搜索結(jié)果排名也可能會有所偏差。

 

這里已經(jīng)說得非常明白了。如果去了解搜索引擎的原理，就還能發(fā)現(xiàn)對于搜索引擎來說，這種多數(shù)據(jù)中心有很多好處，不過一個很大的壞處就是同步數(shù)據(jù)很麻煩。但是為了給用戶最好的搜索結(jié)果，這種犧牲是值得的。這里是讓很多人明白，有時候排名的波動可能什么異常也沒有，僅僅是你的查詢被定位到了不同的數(shù)據(jù)中心。

 

我這篇文章篇幅太長，不一一贅述了。如果哪天我也做SEO培訓(xùn)的話，我也會要求培訓(xùn)的人員先看完這個《指南》，才能開始上課的。另外，最近太忙，有非常多的郵件和MSN上的咨詢都來不及回復(fù)，望見諒。