“六度空間”理論打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)世界的另一扇大門(mén)，創(chuàng)立了面向社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)SNS。目前，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的話題之一，回首 SNS 的發(fā)展，從國(guó)外的 MySpace、Facebook、Twitter 到中國(guó)的開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等泛娛樂(lè) SNS 應(yīng)用，再到目前中國(guó)大行其道的微博、微信，乃至垂直類(lèi) SNS 的應(yīng)用形態(tài)，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的概念深入互聯(lián)網(wǎng)精髓。

　　但大而全的 SNS 永遠(yuǎn)無(wú)法滿足所有人的需求，于是基于 SNS 理念的社交圈子被再次細(xì)分，新形態(tài)的社交方式也隨之顯現(xiàn)，比如針對(duì)私密社交的 Path，情侶社交的 Pair，甚至于曾經(jīng)為男同社交后轉(zhuǎn)型為閃購(gòu)的 Fab，都以不同的定位在服務(wù)著個(gè)性需求的用戶群體，但顯然，社交僅僅局限于人還是沒(méi)法滿足人們的社交需求，垂直 SNS 的需求依然明顯，地球顯然已經(jīng)無(wú)法阻止人類(lèi)用各種方式社交了，比如，寵物社交。

　　垂直社交的概念

　　所謂垂直化，一般是指專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域滿足某一類(lèi)型的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展至今越來(lái)越多的行業(yè)都已經(jīng)出現(xiàn)垂直化趨勢(shì)或者步入了垂直化時(shí)代，最明顯的莫過(guò)于電商領(lǐng)域，從過(guò)去的淘寶雜貨鋪到現(xiàn)在的各種分類(lèi)垂直電子商務(wù)，如衣服，食品，鞋，童裝等，從大而全轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)，而社交領(lǐng)域亦是如此，從 Facebook 的全民社交到 Linkin 的商務(wù)社交，這就屬于垂直社交的一種，把過(guò)去的大眾社交發(fā)展到針對(duì)特定用戶群體的社交，就可以稱(chēng)之為垂直社交。國(guó)內(nèi)的比如針對(duì)醫(yī)生的丁香園，針對(duì)空姐的空姐網(wǎng)，針對(duì)社會(huì)化招聘的大街網(wǎng)，針對(duì)育兒的寶寶樹(shù)，還有針對(duì)寵物社交的撲撲網(wǎng)等。

　　和前面幾種針對(duì)不同人群的社交網(wǎng)站不同的是，撲撲網(wǎng)是以寵物為主題的興趣社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，圍繞寵物主人、動(dòng)物愛(ài)好者等群體的垂直社交網(wǎng)站。撲撲網(wǎng)與其他傳統(tǒng)寵物網(wǎng)站門(mén)戶加論壇的模式相比，產(chǎn)品形式有一定區(qū)別。不少寵物網(wǎng)站重心或者放在電商上，或者專(zhuān)注拓展實(shí)體店，而撲撲網(wǎng)只專(zhuān)注于做社區(qū)，為用戶提供一個(gè)好玩、易用的平臺(tái)。

　　在中國(guó)不少寵物主已接受網(wǎng)購(gòu)寵物用品這類(lèi)電商模式，但在線上社交社區(qū)活躍的用戶還只是少數(shù)，撲撲網(wǎng)通過(guò)建立這樣一個(gè)社區(qū)希望能夠改變更多中國(guó)寵物主人的線上存在模式。

　　垂直社交的需求

　　垂直社交是一個(gè)看似小眾的社交需求，垂直導(dǎo)致了他的受眾不像 Facebook 或者人人那樣是針對(duì)所有群體的社交，這也不禁讓人產(chǎn)生疑惑，我們對(duì)垂直社交真的有需求嗎?

　　對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案，寶寶樹(shù) CEO 王懷南曾經(jīng)撰文解讀社交網(wǎng)絡(luò)七大技術(shù)及趨勢(shì)，其中關(guān)于垂直社交的部分做了如下解讀：

　　SNS垂直化在中國(guó)尤其明顯。和國(guó)外SNS網(wǎng)站的發(fā)展不同，因?yàn)槠脚_(tái)的氛圍不同，往往所謂通用的社交平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足垂直人群對(duì)于垂直內(nèi)容和特定文化氛圍的需求。“至今，約有超過(guò)1.5億張家庭照片存儲(chǔ)在寶寶樹(shù)上，每日約有近十萬(wàn)用戶在進(jìn)行著上傳行為，日上傳照片數(shù)約20萬(wàn)張以上，同時(shí)日均120萬(wàn)張次照片被瀏覽(含幻燈片和單張照片展示頁(yè)面，其中幻燈片工具占24%)，每日有3萬(wàn)左右的獨(dú)立用戶在進(jìn)行瀏覽照片的行為(含幻燈片和單張照片展示頁(yè)面)。” 基于此，王懷南認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)之五為，“與泛SNS不同，盡管各種平臺(tái)微博、輕博客上線，但寶寶樹(shù)的家庭照片上傳數(shù)量不受影響，寶寶樹(shù)專(zhuān)門(mén)為照片開(kāi)發(fā)的時(shí)光看板功能更受到廣大用戶追捧�？梢�(jiàn)，SNS垂直化在中國(guó)尤其明顯。”

　　由此可見(jiàn)，垂直社交的需求不只存在，并且需求強(qiáng)烈。

　　垂直社交的核心——滿足內(nèi)容需求

　　對(duì)于傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂(lè)化社交網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容非常重要的。本來(lái)基于虛擬社交形成的大多是是弱聯(lián)系，再缺乏內(nèi)容，用戶會(huì)很快厭倦。

　　SNS 本身定義為社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在完成了 SNS 最基礎(chǔ)的定位之后，將行業(yè)性和專(zhuān)業(yè)性體現(xiàn)出來(lái)，則自然會(huì)表現(xiàn)出垂直化的概念。對(duì)于垂直社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王。垂直 SNS 要深挖垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，只靠用戶創(chuàng)造分享內(nèi)容必有局限。要提供專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，能滿足用戶在垂直領(lǐng)域內(nèi)的社交需求和用戶對(duì)深度垂直內(nèi)容的需求。這才是可持續(xù)發(fā)展之道。

　　垂直社交的前景

　　基于大眾社交的關(guān)系顯然不能滿足用戶更精細(xì)化和垂直化的需求，行業(yè)細(xì)分和內(nèi)容細(xì)分必將會(huì)越做越細(xì)，如能在滿足用戶需求方面精準(zhǔn)的定位并找準(zhǔn)市場(chǎng)，垂直社交領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力無(wú)限，說(shuō)不定下一個(gè) Facebook 的創(chuàng)造者就是你。